關于深度
營銷的話題,網上多有討論,鄙人也從中受益非淺。但筆者從另個角度——那就是目前大多白電還實行傳統的區域代理體制談起;本文所談的也只是針對代理區域這塊的深度分銷。
目前實行的區域代理還是幾年前、甚至十幾年的體制,政策也是大同小異的,區域代理商的功能還是原先的功能;當然,業務人員作用還是原先的作用,盡管很多時候我們不去承認。
目前白電市場處于一個激烈競爭的狀態,我們都知道要深耕細作,開網點,抓終端;實際上大多數品牌三、四級市場是很不容樂觀;即使其他品牌有問題,大家也沒有搶到多少網點,關起門都是一家人,也沒必要自欺欺人。
為什么?原因何在!
現在我們回過頭看看各位一些的見解,筆者歸納一下:
如何進行深度分銷?
答:1、成為經銷商的老師,指導經銷商,贏得經銷商的信任和尊重;
2、抓終端的促銷;
3、集中型的拜訪,如營銷突擊隊;
4、選擇有優勢網絡的經銷商
5、縮小代理范圍,逼使其深耕細作
隨機讀管理故事:《假設可以廢除監獄。》
美國學者拿破侖·希爾曾經做過一個實驗,他問一群學生:“你們當中有多少人覺得可以在三十年內廢除監獄?”
確信拿破侖·希爾不是在開玩笑以后,馬上有人站起來大聲反駁:“這怎么可以,無論如何,監獄都是必須的。”
其他人也開始七嘴八舌地討論:“有些人天生壞,改不好的。”“監獄可能還不夠用的呢!”還有人說有了監獄,警察和獄卒才有工作,否則這么多人就要失業了。
拿破侖·希爾接著說:“你們說了各種不能廢除監獄的理由?,F在,我們來試著相信可以廢除監獄,我們該采取什么樣的對策。”
大家開始思索。過了一會兒,才有人猶豫地說:“成立更多的青年活動中心應該可以減少犯罪事件。”不久,其他在10分鐘以前堅持反對意見的人,也都開始熱心地參與了,紛紛提出了自己認為可行的措施。“先消除貧困,因為低收入階層的犯罪率比較高。”“采取預防犯罪的措施,辨認、疏導有犯罪傾向的人。”“借手術辦法來醫治某些罪犯。”……最后,共提出了78種構想。
啟示:當你認為某件事不可能做得到的時候,你的大腦就會為你找出種種做不到的理由。但是,一旦你相信某一件事確實是可以做到的,你的大腦就會幫你找出能做到的各種方法。我們認為很難的事情,到底有幾件真正是不可能做到的呢?
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