“中國(guó)制造”的30秒公益商務(wù)廣告將在美國(guó)有線新聞網(wǎng)(CNN)連續(xù)播放6個(gè)星期。從廣告內(nèi)容本身，到廣告承播媒體，再到廣告的政府色彩，這個(gè)突出“中國(guó)制造”其實(shí)乃是“全球制造”的30秒廣告引發(fā)諸多爭(zhēng)議，同時(shí)也引起國(guó)人對(duì)中國(guó)文化戰(zhàn)略、中國(guó)制造的產(chǎn)品等問(wèn)題的再思考。
“做人不能太CNN”的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)還未來(lái)得及在公眾視線中淡去，一則“商務(wù)部全球投放廣告宣傳中國(guó)制造”的消息又廣受關(guān)注。
看完廣告，筆者很是疑惑。當(dāng)我們國(guó)內(nèi)的商品廣告還在以標(biāo)榜德國(guó)科技、美國(guó)技術(shù)的時(shí)候，僅僅靠為中國(guó)產(chǎn)品加入更多的國(guó)際因素，能否真正達(dá)到提升“中國(guó)制造”品牌形象的目的？
在廣告片中我們看到，清晨跑步的運(yùn)動(dòng)員所穿的運(yùn)動(dòng)鞋是“中國(guó)制造”，但“綜合了美國(guó)的運(yùn)動(dòng)科技”；冰箱印著“中國(guó)制造”的標(biāo)簽，但融合了歐洲風(fēng)尚；iPod的MP3播放器上用英文標(biāo)注在中國(guó)制造，但使用來(lái)自硅谷的軟件。然而，一個(gè)剔除了科技、時(shí)尚、品牌元素的“中國(guó)制造”產(chǎn)品，還有必要在國(guó)際上花巨資投放廣告嗎？恐怕是中國(guó)作為世界“代工廠”的形象會(huì)更加深入人心。
英國(guó)從事品牌包裝咨詢業(yè)務(wù)的彼得表示，看過(guò)“中國(guó)制造”的視頻后非常遺憾地表示，中國(guó)這次的設(shè)計(jì)更像是一個(gè)歐洲國(guó)家的設(shè)計(jì)，沒(méi)有更充分地展示中國(guó)的特色。
難道所有在CNN投放的外國(guó)政府廣告都要或多或少地包含西方國(guó)家的身影嗎？情況并非如此。印度曾在CNN上做了一個(gè)廣告，主題是“不可思議的印度”。其中，不乏泰姬陵、印度門、阿格拉堡等著名旅游景點(diǎn)，廣告的主角行走在不同的景點(diǎn)，恰到好處地融入印度一些傳統(tǒng)節(jié)日。印度風(fēng)味十足，使美麗、活潑的印度深深地印入人心。此次“中國(guó)制造”的廣告具有多少中國(guó)特色？西方人會(huì)記住中國(guó)嗎？
再來(lái)看看這段“中國(guó)制造”的廣告在哪投放。該廣告是投向亞洲市場(chǎng)的，也就是說(shuō)，更多的西方人無(wú)緣看到。花了巨額廣告費(fèi)的公關(guān)廣告竟然是給亞洲人民看的。事實(shí)上，歧視“中國(guó)制造”的人群主要集中在西方國(guó)家，我國(guó)所遭受的貿(mào)易保護(hù)主義大棒，也是西方國(guó)家頻頻舉起。如果該廣告在美國(guó)播放，效果如何？CNN是新聞?lì)l道，一般的家庭主婦不會(huì)太關(guān)注。而一般的中國(guó)制造，真正具有購(gòu)買決策的人，應(yīng)該是那些家庭主婦，所以應(yīng)該選擇她們作為主攻對(duì)象更合適。把廣告主要投放在CNN上，是否選錯(cuò)了方向？
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