不要迷戀“假洋品牌”

    這其中的好壞，咱就不在這里說了，也不是今天要說的重點。今天要說的，正是因為人們心中存在這樣的一種“憧憬”，于是，那些披著洋馬甲的“假洋鬼子”們才找到了生存的縫隙，生根發芽，并且枝繁葉茂。這當然最重要的前提就是而洋品牌的得寵。

    而我們身邊，“假洋品牌”被脫去馬甲的事情不斷發生。最近，“杰士邦”冒充洋品牌，又一次讓人們對這些披著馬甲的“假洋品牌”有了更深刻的認識。我想估計不少人會嘩然——他們難道也披了馬甲？的確，毫無疑問，他們都披上了馬甲。

    為什么這些品牌都喜歡披上馬甲？這大概和國人的“崇洋”心里密切不可分。如果沒有這片土壤，這些假冒的洋品牌也不至于如此招搖了。另外一方面，與企業的急功近利也是脫離不了干系的。在我們為眾多企業做營銷咨詢的時候，我們發現一個很有意思的現象，很多企業，他們的產品在他們所在的行業內是有著很大的市場分量的，但是，他們的品牌卻正好成反比。相比之下，在之前很長的一段時間內，與品牌相比，似乎大多數企業都把重點放到產品的銷量上去了。這是難怪，在不同的行業內，會不斷涌現我們所說的“隱形冠軍”。

    對于許多行業先入者尚如此，那么很多后來居上者，如果更急功近利的話，那么想個辦法，傍上一個洋馬甲，為自己開路，這自然就是難免的事情了。于是，假洋品牌在我們身邊泛濫成災：前有施恩假冒洋奶粉，迎合消費者崇洋媚外心理，后有歐典地板的“德國制造”謊言一觸即破；今有杰士邦“套中有套”——在宣傳中一直突出“英國品牌”、“全球化的安全套品牌”等定位，然而其在英國的公司是一家皮包公司，其商標權的主要所有者仍為武漢杰士邦衛生用品有限公司。說白了，杰士邦實際上就是一個徹頭徹尾的中國公司，通過英國的皮包公司包裝成“洋品牌”，而其目的是什么？無非就是為了暴利！

    歐典地板洋馬甲被揭穿了、還有“加州牛肉面大王”、“丸美化妝品”、“慕思·凱奇床具”、“施恩奶粉”等等不斷涌現。假冒洋品牌無一不是為了在中國市場獲取暴利。杰士邦會不會是下一個“歐典地板”呢？消費者需要深思，社會同樣需要反省。