豪車第二陣營(yíng)大爭(zhēng)斗“點(diǎn)火”

上周，沃爾沃首款國(guó)產(chǎn)車型S60L，經(jīng)過(guò)幾年的醞釀，終于邁出了實(shí)質(zhì)性的一步，正式面向消費(fèi)者。可以說(shuō)，這是沃爾沃品牌歷史上的重要一步，將加速刺激沃爾沃品牌的全面復(fù)蘇。而對(duì)于豪車市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，意味著第二陣營(yíng)的爭(zhēng)奪正式進(jìn)入白熱化階段。

目前，由于進(jìn)入時(shí)間的長(zhǎng)短，以及各自品牌投入等原因，在中國(guó)市場(chǎng)，豪華車第一陣營(yíng)已經(jīng)被ABB（奧迪、寶馬以及奔馳）三大品牌所占領(lǐng)，尤其是奧迪與寶馬，在相互競(jìng)爭(zhēng)中，不斷地?cái)U(kuò)大各自的銷量。如無(wú)意外，在中短期內(nèi)，其他品牌難以撼動(dòng)這三者的市場(chǎng)地位。

那么，擺在其他豪華品牌面前的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，就是如何搶占第二陣營(yíng)的頭把交椅？

從 過(guò)去幾年市場(chǎng)走勢(shì)來(lái)看，國(guó)內(nèi)豪車市場(chǎng)雖然告別了高達(dá)30%以上的增長(zhǎng)，增速有所下滑，但增長(zhǎng)空間依舊十分廣闊。有相關(guān)統(tǒng)計(jì)，如今國(guó)內(nèi)豪車銷量約占乘用車的 9%。而國(guó)外發(fā)達(dá)成熟市場(chǎng)，這個(gè)比例約為12%至15%。如僅以1500萬(wàn)輛的乘用車市場(chǎng)來(lái)計(jì)算，9%與15%之間有90萬(wàn)輛的差額。

隨著這兩年的市場(chǎng)表現(xiàn)，沃爾沃、凱迪拉克、DS、捷豹路虎、英菲尼迪、雷克薩斯等品牌，均要爭(zhēng)奪第二陣營(yíng)的頭把交椅。

其 實(shí)，在沃爾沃正式推出國(guó)產(chǎn)S60L之前，DS發(fā)布了旗下DS5車型，售價(jià)下探至21萬(wàn)元區(qū)間，并聲稱要提供足夠獨(dú)樹(shù)一幟的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)在高檔車市場(chǎng)的最高性 價(jià)比，以務(wù)實(shí)定價(jià)與市場(chǎng)領(lǐng)先者競(jìng)爭(zhēng)。同樣，英菲尼迪也喊出了要實(shí)現(xiàn)最為性感的品牌魅力，力爭(zhēng)第二陣營(yíng)的頭把交椅。而凱迪拉克已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了XTS的國(guó)產(chǎn)，明年 也將推出ATS的國(guó)產(chǎn)版。

不過(guò)，DS品牌相對(duì)陌生，從零開(kāi)始，需要一定的時(shí)間發(fā)展。而凱迪拉克雖已經(jīng)推出國(guó)產(chǎn)版XTS，并身處豪華 車最大的細(xì)分市場(chǎng)，但品牌影響力依舊不足，剛剛推出的ATS進(jìn)口版，更多是在試探市場(chǎng)反應(yīng)，為明年國(guó)產(chǎn)車型收集信息。英菲尼迪的國(guó)產(chǎn)車型要到明年底才會(huì)與 消費(fèi)者見(jiàn)面。可以說(shuō)，在這場(chǎng)爭(zhēng)奪中，各個(gè)品牌正處于相繼出牌階段，勝負(fù)在短時(shí)間難以見(jiàn)分曉。

市場(chǎng)的爭(zhēng)奪是多方面綜合，不僅是價(jià)格、產(chǎn)品、以及渠道，更需要品牌魅力的支撐，這將更為考驗(yàn)各個(gè)品牌的掌舵人如何操控。

在豪車的第一陣營(yíng)中，寶馬，則讓人聯(lián)想到了運(yùn)動(dòng)；奔馳則讓人想到了尊貴；奧迪則讓人聯(lián)想到科技。在這三大品牌中，奧迪為了進(jìn)一步強(qiáng)化品牌形象，在剛結(jié)束的廣州車展期間，專門(mén)發(fā)布了最新的品牌戰(zhàn)略。

目前，在第二陣營(yíng)中，無(wú)論沃爾沃、凱迪拉克、雷克薩斯，還是英菲尼迪、捷豹路虎，則需進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的個(gè)性。不久前，英菲尼迪通過(guò)全新的命名，車型的全新設(shè)計(jì)，強(qiáng)化“最性感”的品牌特征；沃爾沃則繼續(xù)大打“安全”牌；凱迪拉克則走美式“運(yùn)動(dòng)與奢華”路線等等。

究竟誰(shuí)會(huì)占據(jù)第二陣營(yíng)的“老大”？現(xiàn)在看來(lái)尚不明晰，但可以肯定一點(diǎn)，市場(chǎng)將會(huì)變得異常激烈，這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是最大的好消息。

本 次，沃爾沃推出的S60L共有5款車型，售價(jià)為26.99萬(wàn)至38.49萬(wàn)。與第一陣營(yíng)的ABB三大品牌該細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)品相比，沃爾沃的價(jià)格大約下調(diào)了1 萬(wàn)至3萬(wàn)。其中，寶馬3系入門(mén)級(jí)車型的價(jià)格28.3萬(wàn)，奧迪A4L的入門(mén)級(jí)車型的價(jià)格是27.28萬(wàn)，奔馳C級(jí)則為30.8萬(wàn)。

從未來(lái)主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品來(lái)看，凱迪拉克ATS進(jìn)口版的售價(jià)為30.8萬(wàn)，如實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化后，價(jià)格將會(huì)進(jìn)一步下探，不出意外，ATS與SA60L的售價(jià)或?qū)⑹纸咏?/p>