全球廣告精英如何看待中國品牌

本月16日，我受邀參加了由香港廣告商會和香港貿(mào)易發(fā)展局聯(lián)合在上海舉辦的“創(chuàng)意香港、品牌中國”研討會。這是一個高水平的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研討會，也是香港特區(qū)參與2010世博會的重頭節(jié)目。

在本次研討會上，香港廣告商會發(fā)布了一項名為“中國品牌走向全球——現(xiàn)在與未來之成功因素”的調(diào)研報告，該報告集合了全球四大廣告公司網(wǎng)絡(luò)——宏盟集團、WPP集團、Interpublic及陽獅集團的品牌專家意見，因此也可以說，這項調(diào)研報告顯示了全球廣告界精英人士對中國品牌現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢的認知。

與網(wǎng)友分享一下該報告的主要內(nèi)容。

調(diào)研結(jié)果顯示：

1、科技相關(guān)領(lǐng)域的中國品牌受注意程度最高，例如消費類電子產(chǎn)品、電腦硬件和手機、電訊產(chǎn)品；

2、電腦硬件、手機/電訊、互聯(lián)網(wǎng)、游戲、媒體和銀行/保險產(chǎn)品或服務被大部分品牌專家評為與國際品牌有等同或更高的水平；

3、受訪者認為的10大中國品牌依次為：聯(lián)想、中國國際航空、中國銀行、中國中央電視臺、海爾、青島啤酒、華為、阿里巴巴、奇瑞汽車、百度。

同時，專家給出了6項提升中國品牌形象和市場占有率的建議：

1、 提高質(zhì)量標準，以符合國際競爭者的水平；

2、 有效通過公共關(guān)系及其他渠道傳遞質(zhì)量提升的訊息予消費者；

3、 加強售后服務，以建立消費者信心；

4、 管理口碑，建立品牌的誠信和認知；

5、 通過廣告建立知名度和熟識度；

6、 重新評估現(xiàn)時價格，以價格凸顯質(zhì)量。