制定品牌戰略需考慮的要素

企業面臨不同的經濟市場時，其對于品牌戰略的規劃需要考慮不同方面的影響因素，進而使自身的品牌可以被消費群所接受。企業制定品牌戰略需考慮的因素如下：
　　
一、企業自身的理念
　　
企業理念是制定品牌戰略最基本的出發點。品牌承載著企業的夢想，是企業實現夢想的重要載體。一個企業到底要追求什么?企業堅持怎樣的價值理念?企業渴望實現怎樣的愿景目標?這些基本的問題將直接關系著品牌戰略的制定。品牌的境界、品牌的戰略高度來自企業的追求。
　　
二、市場特點
　　
品牌戰略要以客戶的價值創造為導向，以把握市場競爭主動權，確定市場競爭優勢為基本目標。企業需要對目標客戶的特點有一個全面透徹的認識，比如：客戶的年齡結構、知識層次、職業特點、價值取向、品牌選擇模式、對產品的理解程度、產品購買模式、產品消費方式等等。這些基本事項看似老套，但要真正弄明白、搞清楚，并不是容易的事情，需要企業進行深入、細致的調查研究。
　　
三、 商業模式
　　
商業模式說到底就是企業如何賺錢的問題。商業模式決定了企業應該努力的方向，對企業發展極其重要。就品牌而言，商業模式關系著客戶價值的創造和客戶的價值體驗，更關系著客戶利益和企業利益的平衡。企業在制定品牌戰略時，需要認真反思企業商業模式的優點和不足，保證客戶價值的創造與實現。