中國快消品銷售額高增長：消費(fèi)者不再只圖便宜

　　也就是說，今年你不僅在買東西上停不下來，還會(huì)更青睞買高品質(zhì)的東西。

　　這些商品呈高品質(zhì)，高價(jià)位，小眾化趨勢，他們的功能細(xì)分更加明顯。以牙膏為例，高價(jià)位的高端產(chǎn)品例如美白和多效修護(hù)牙膏，都受到消費(fèi)者青睞。截至2015年 10月的數(shù)據(jù)顯示，牙膏的銷售量與2014年幾乎持平，但是由于消費(fèi)者傾向于購買更昂貴的產(chǎn)品，驅(qū)動(dòng)其銷售額增長達(dá)到6.7%。

　　在護(hù)膚產(chǎn)品市場，保濕和防曬等高端產(chǎn)品正成為銷售的主要驅(qū)動(dòng)力量。盡管銷售量與去年同期相比增長不足3%，但總銷售額增幅十分可觀，高達(dá)13%。尼爾森預(yù)測，在2016年，隨著消費(fèi)者對高端高品質(zhì)產(chǎn)品的訴求延續(xù)，這些品類的銷售額增長率將再次超過銷量。

　　所以結(jié)論是：在2016年，隨著消費(fèi)者對高端高品質(zhì)產(chǎn)品的訴求延續(xù)，這些品類的銷售額增長率將再次超過銷量。

　　與個(gè)人護(hù)理和家用品一樣，中國消費(fèi)者為家庭購買食品飲料時(shí)，同樣追求高端化和高品質(zhì)的產(chǎn)品——健康和安全成為其首要考慮因素。在這一趨勢的推動(dòng)下，2015年消費(fèi)者對于健康功能型飲料和純天然食品的需求不斷增長。

　　過去的2015年，中國的飲料市場呈現(xiàn)穩(wěn)定的小幅增長，相較于2014年增幅接近1%。然而，消費(fèi)者對于飲料要求正越來越高，比如你在超市或便利店隨處可見的“非濃縮還原果汁”就是一個(gè)明顯的例子，它們對冷鏈運(yùn)輸要求更高，價(jià)格也更高。尼爾森稱，相比于去年同期，功能飲料增長了7.6%，果汁增長了4.7%。

　　今年，記得看緊自己的錢包。