美寶蓮紐約:從T臺秀場到街頭賣藝

　　麥肯上海執行創意總監馮子偉說：“我們不想向她們強力推銷產品，我們換一個新方向，她們喜愛漫畫和插圖，以插圖定義她們的生活方式，生活中有獨特的口語習慣。”麥肯希望廣告運用插圖來創造共鳴，聚焦于平易近人的生活故事，同時又保持美寶蓮紐約時尚和自信的品牌精神。

　　麥肯上海如此解釋其創意方案：廣告語“BB控”的意思是BB霜的超級粉絲，它是根據年輕一代的網絡語言習慣而發明的口語，年長者并不明白指的是什么。

　　根據年輕女孩的流行文化，麥肯創造出四個部族，每個部族有自己的語言、風格、個性和活力，擁有部族的身份能獲得美寶蓮給出的福利。與此相對應，美寶蓮簽約了四位年輕偶像代言四個群體，其中包括模特秦舒培和此前飽受爭議的超女曾軼可。

　　廣告活動在十月中旬開始，廣告跨越電視、平面、樣品派發、巡回演出，以及在大學、小型音樂會、便利店和自動販賣機進行的互動活動。【世界營銷評論mkt.icxo.com】