陳年談風(fēng)口：我最害怕的是大風(fēng)過后一地雞毛

如果不是親耳聽凡客城品創(chuàng)始人陳年在“什么是好書”這個(gè)問題上，侃侃而談，你可能很難想象，這是陳年，或者這是一個(gè)企業(yè)家，而不是一個(gè)讀書人。看得出來，像“書蟲”一樣的陳年，在創(chuàng)業(yè)中幾乎如饑似渴地從廣袤的外界圖書中汲取營(yíng)養(yǎng)，隨時(shí)調(diào)整著自己對(duì)這個(gè)夸張而浮躁的商業(yè)社會(huì)的認(rèn)識(shí)。

在BT創(chuàng)新周之“靜心讀書日”上，凡客誠(chéng)品創(chuàng)始人陳年做客鈦媒體的新辦公室圖書館，這是一次讀書分享日，也是一次我們搬新家后的特殊暖房活動(dòng)。

2012年之后的凡客大調(diào)整，陳年經(jīng)歷了最為痛苦的內(nèi)外交困與一片質(zhì)疑，但陳年也開始重新調(diào)整產(chǎn)品價(jià)值觀。這或許是他最大的改變。他說，

過去一段時(shí)間很多人都跟我說，說陳年你的品牌觀變了，你的產(chǎn)品觀變了。我曾經(jīng)問過日本人，為什么日本人產(chǎn)品做得好，日本人說：第一、我們學(xué)習(xí)的時(shí)間長(zhǎng)，我們一直在向西方學(xué)習(xí)，而且中間沒間斷過；第二、我們只做一件事，職業(yè)生涯就只有一件事。跟我們凡客誠(chéng)品合作的那個(gè)公司，他們做了120年的襯衫，最近我又找了一支團(tuán)隊(duì)，這支團(tuán)隊(duì)在優(yōu)衣庫(kù)服務(wù)了15年。

我跳過很多次槽的，創(chuàng)業(yè)這也是三次了。所以，我把衣服做好就夠了，這輩子。

好產(chǎn)品就是好產(chǎn)品，正如好電影就是好電影，“我堅(jiān)信十年以后《黃金時(shí)代》必是經(jīng)典，我堅(jiān)信。好電影就是好電影，不在于他今天的票房，就像當(dāng)年《現(xiàn)代啟示錄》在美國(guó)遭遇了票房的慘敗，和當(dāng)年《大話西游》在香港遭遇了慘敗一樣，好電影就是好電影。”陳年這段話讓鈦媒體小編印象深刻。

以下是陳年在BT圖書館里所做的“讀書分享”的部分發(fā)言，經(jīng)鈦媒體整理、刪編：

我剛才看了一眼我上在多看下載過的，我已經(jīng)在多看上花了3000多元買數(shù)字版本的書。最近下的是《天龍八部》，前一段時(shí)間下的是《呼蘭河傳》，是因?yàn)槭捈t。剛才盧俊總提到了《黃金時(shí)代》，我堅(jiān)信十年以后《黃金時(shí)代》必是經(jīng)典，我堅(jiān)信。好電影就是好電影，不在于他今天的票房，就像當(dāng)年《現(xiàn)代啟示錄》在美國(guó)遭遇了票房的慘敗和當(dāng)年《大話西游》在香港遭遇了慘敗一樣，好電影就是好電影。我還下載了《閻錫山傳》、《中國(guó)歷史風(fēng)云錄》、《一寸山河一寸血》，還下了一系列物理學(xué)的書，這是一個(gè)很好的app。

過去一年，除了《黑天鵝事件》和《反脆弱》之外，看的最多的書是和衣服有關(guān)的，因?yàn)榇蠹抑溃部驼\(chéng)品是做衣服，但是我以前是從來不看跟做衣服有關(guān)的書。為什么呢？就是盧總前面提到說，大家因?yàn)橛幸粋€(gè)傳統(tǒng)的觀念是用看書來區(qū)分階層，但是我看了幾本與衣服有關(guān)的書以后，我覺得設(shè)計(jì)師還是很牛的，我看了卡爾.拉格斐的《卡爾的世界》，還看了一些服裝基礎(chǔ)資料，覺得這一行太深了，這一行的歷史是那么的悠久。

過去做凡客最大的悲劇是從不看服裝制造的書，內(nèi)心里并不尊重專業(yè)知識(shí)

為什么說這個(gè)話題呢？我前面做了六年的凡客，賣掉了幾億件的衣服，我沒有看過跟服裝有關(guān)的書，因?yàn)槲矣X得服裝的書沒必要看，而且我覺得中國(guó)制造這么牛，所以更沒必要看，而且從內(nèi)心深處來看是對(duì)服裝的知識(shí)、紡織業(yè)的知識(shí)不尊重的，但是這個(gè)悲劇在于哪里呢？我后來發(fā)現(xiàn)，這個(gè)悲劇不是我一個(gè)人的悲劇。為什么這么說呢？

湘明跟我說， 8月28號(hào)，陳年講得很好，尤其講免燙，講面料講得很好，問我都是找一些什么專家給做的，我跟湘明私下里說，不是專家做的也不是中國(guó)制造做的，是我專門成立了一個(gè)科研小組自己搞出來的。

中國(guó)制造已經(jīng)生產(chǎn)了這么多的東西，但是基本上都處在知其然不知其所以然的狀態(tài)，所以我的一個(gè)憂慮或者是我的一個(gè)擔(dān)心是什么，就是大風(fēng)過后，一片雞毛，我特別擔(dān)心中國(guó)制造最后毫無價(jià)值。

因?yàn)楫?dāng)你不知其所以然的時(shí)候，最終你的產(chǎn)品也好品牌也好，是沒有競(jìng)爭(zhēng)力的，這是我這一年看服裝業(yè)的書，紡織業(yè)的書我最后的一個(gè)擔(dān)心。就像今天的互聯(lián)網(wǎng)。

后來我們也很好奇，咱這些東西是怎么做出來的呢？說全是歐美的品牌或者是日本的品牌的人來告訴你怎么做，但是為什么這么做不知道，當(dāng)然咱們也不問，因?yàn)槟憔蛼昊炯庸さ腻X就夠了。

像我們翻譯的書一樣，因?yàn)槔习鍌兌紱]時(shí)間看原版，編輯可能就會(huì)覺得翻譯不錯(cuò)，盧總每天在看數(shù)據(jù)，就這樣被蒙了。這是快速發(fā)展中我們可能想不到的陷井，這東西是不是好東西？好東西，咱不好好翻譯，所以他就變成了垃圾。

假如說拿一堆非常好的原材料放在一起，當(dāng)我們不去追究一個(gè)優(yōu)秀的配方到底是怎么形成的時(shí)候，再好的原材料也許在我們的手里就被干掉了，這是我一年看服裝業(yè)的書，我自己特別難過的地方，越看越心虛。

各位，尤其那些喜歡時(shí)尚的人，你去看一下山本耀司做衣服的書或者卡爾.拉格斐的書，山本耀司反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己在新宿接頭的小店看他媽媽做衣服所受到的熏陶和教育。他媽媽是個(gè)裁縫，因?yàn)樾滤蘧褪羌t燈區(qū)，歌妓們穿得都非常復(fù)雜，走路很不方便，山本耀司希望從一個(gè)裁縫的角度希望給他們做成更加簡(jiǎn)單的中性一點(diǎn)的衣服來，他反復(fù)強(qiáng)調(diào)的是自己作為一個(gè)裁縫出身設(shè)計(jì)師，這是你打開這本書的時(shí)候沒有想到的。

當(dāng)你看到卡爾.拉格斐那本書的時(shí)候，基本你翻一下你就會(huì)很崩潰，但是只要耐心的翻開這本書，我發(fā)現(xiàn)卡爾.拉格斐自豪自己是一個(gè)裁縫出身，寫的也非常的樸實(shí)。當(dāng)我們?cè)偃タ磭?guó)內(nèi)的時(shí)尚類書的時(shí)候，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，全是拼接和各方面的一個(gè)大雜燴，即便是所謂的時(shí)尚大腕寫的書，也寫得基本屬于垃圾。

當(dāng)我們賣10萬碗面的時(shí)候，我們關(guān)注更多的就變成了數(shù)字，而不是面，這是錯(cuò)的

每個(gè)行業(yè)都有其深?yuàn)W的東西，每個(gè)行業(yè)都有其必須我們?nèi)W(xué)習(xí)的東西，如果說今天讓我說，我的感悟的話，不是和創(chuàng)業(yè)有關(guān)，也不是和讀書有關(guān)，是人生有關(guān)。

我們?nèi)绻窃谫u一碗面，就是特別渴望一天賣一百碗，一千碗，十萬碗。當(dāng)我們賣十萬碗的時(shí)候，我們很少去想這碗面做得好不好吃了，我們只想在這個(gè)數(shù)字上再去加，然后我們就成功了，這也是大家過去都有的歡呼。

我今天的感悟是，這是錯(cuò)的，我們不管賣一碗，還是賣兩碗，還是賣一百萬碗，這碗面做得好與不好，誰都能吃出來，不要因?yàn)檫@碗面賣了一萬碗就說他是好面，換句話說，你不要因?yàn)榻裉煳矣绣X就尊敬你，這是錯(cuò)的。

這就是人的本份。我從小就是一個(gè)愛看書的人，從中學(xué)時(shí)開始，接觸西方資本主義自由化的思想，我記得當(dāng)時(shí)我在我中學(xué)的圖書館里面看到《百年孤獨(dú)》，看到杜拉斯的《情人》，看到一系列一系列讓我眼花繚亂的書的時(shí)候，覺得太牛逼了，如饑似渴的吸收這些西方自由主義的東西。

因?yàn)槲覀冃r(shí)候壓抑的太厲害，由此我也在思考一個(gè)問題，當(dāng)我們突然有一個(gè)選擇的自由的時(shí)候，我們會(huì)不會(huì)就徹底不再思考人的本份，徹底不再追問基本的價(jià)值觀，以至于我們搞出了滿天的霧霾，我們搞出了遍地的垃圾。

這是一個(gè)人生觀的問題，是一個(gè)價(jià)值觀的問題。過去一段時(shí)間很多人都跟我說，說陳年你的品牌觀變了，你的產(chǎn)品觀變了。我曾經(jīng)問過日本人，為什么日本人產(chǎn)品做得好，日本人說：第一、我們學(xué)習(xí)的時(shí)間長(zhǎng)，我們一直在向西方學(xué)習(xí)，而且中間沒間斷過；第二、我們只做一件事，職業(yè)生涯就只有一件事。跟我們凡客誠(chéng)品合作的那個(gè)公司，他們做了120年的襯衫，最近我又找了一支團(tuán)隊(duì)，這支團(tuán)隊(duì)在優(yōu)衣庫(kù)服務(wù)了15年。

各位，我跳過很多次槽的，創(chuàng)業(yè)這也是三次了。我把衣服做好就夠了，這輩子。