丁磊：關注用戶需求是網易產品成功秘訣

在手機游戲方面，丁磊稱，網易將繼續專注于產品層面，不斷提高游戲可玩性，暫無做平臺的打算。

以下為分析師電話會議部分文字實錄：

分析師：首先要祝賀你們取得了很好的季度業績。我非常感興趣你們在網頁游戲方面的計劃，我們也看到行業里大家對網頁游戲很重視，用戶是否會從MMORPG轉到網頁游戲？另外我想了解一下，《倩女幽魂》成功的原因是什么？

丁磊：首先，我們公司幾年前就在從事網頁游戲研發工作，也取得了一些進展。但是從市場的觀點來看，網頁游戲是否會有類似MMORPG和其他游戲的市場空間，還沒有任何數據去支撐，包括消費者行為。從表現形式上來說，MMORPG的表現形式會更豐富。

《倩女幽魂》不是網頁游戲，是MMORPG，我們相信正在研發的游戲里能做出不錯的網頁游戲。

分析師：我們很感興趣你們傳統很成功的《夢幻西游》和《大話西游》系列，生命周期已經很多年，原因是什么？有什么計劃進一步延長生命周期？

丁磊：說起來具體的操作細節比較專業。我們整個公司在產品研發過程中，不光是游戲，還包括郵箱、微博、有道等等，都很關注用戶需求，我們用各種技術和創意去滿足用戶需求，這也是為什么《夢幻西游》和《大話西游》這么多年還保持良好成長的最主要原因。我相信未來我們仍會以用戶需求為驅動，用創意和技術去為他們提供好的產品，我們很有信心，網易其他的產品，也都很好的遵循了這個理念。

分析師：《魔獸世界》在推出新的資料片后表現是否符合你們的預期？

丁磊：我們和暴雪都很重視《魔獸世界》這個產品。我剛才也提到，網易在運營游戲時，都圍繞著創新和技術去滿足用戶的需要。魔獸在目前情況下，還是比較OK的，暴雪也會通過各種方法增加很多元素到游戲里，我們在10月份已經提供了寵物和坐騎等功能，這都是過去從來沒有過的創新。市場的競爭很激烈，《魔獸世界》的成長速度目前還不如以前那么快，但不意味著只會保持這樣。我們之前在《夢幻西游》和《大話西游2》的增長中都遇到瓶頸，但我們用技術和創新去滿足需求，很快又重新實現了很好的增長。短期內的平穩，并不意味著未來也是如此。

分析師：千元手機明年可能增長會很快，網易在手機游戲方面的計劃是怎樣？是做平臺？還是關注開發方面？

丁磊：我們非常重視手機游戲領域，我們在一個禮拜前剛剛推出了一款基于iOS的游戲，叫《翻書大作戰》。我們認為在手機游戲領域，產品是非常重要的，未來我們也會繼續專注在產品的層面，讓產品的可玩性更高，目前還沒有做平臺的計劃和打算。

分析師：你們在線視頻和游戲代理方面有沒有新的戰略？

丁磊：不久我們就會宣布在線視頻方面的具體戰略，所以目前不方便披露。代理游戲方面，只有優秀的游戲，我們才會代理，我們在選擇合作伙伴和產品上都會很慎重，既要看合作伙伴又要看產品質量。

分析師：中國互聯網用戶的在線時長上，有很多人都減少大型MMO的時間，會花到在線視頻和社交平臺上，用戶行為的變化對在線游戲市場有什么樣的影響，對以時間收費的游戲類型上，是不是影響更大，運營層面如何解決這個壓力？

丁磊：個人觀點，雖然視頻微博等新的內容傳遞方式會讓用戶有更多的選擇，但游戲虛擬的形式和多人角色的扮演形式，恰恰是視頻和微博最缺乏的。好的游戲作品，是完全可以吸引用戶在游戲上的。就好像電視出來后，并未影響到電影，好的電影還是會受到歡迎，關鍵是內容為王。我目前看到中國的視頻公司還是平臺為主，并沒有好的內容生產手段，而游戲的內容是長期的、有組織的、由最優秀的人才進行的創意活動。

分析師：這個季度在線游戲的毛利率有增長，是不是收入結構上自主研發的比例高了一些？

丁磊：那當然啦。

蔡安活：簡單的回答是的，我們在線游戲毛利增長是因為自主研發游戲比例上的改進，在新游戲比如《倩女幽魂》等也有助于毛利率提高。

里昂證券史家龍分析師：三季度廣告業務增長強勁，去年有亞運會基數比較高，但這個季度能增長強勁的原因是什么？

蔡安活：首先我們對本季度廣告業務增長表現也印象深刻，一個原因是我們進行了內容創新、門戶整合，另外廣告用戶對我們的門戶也有更高的識別度，這讓我們在這季度廣告表現良好。

分析師：網易印象派今年發展很快，網易也是個性化訂制這個市場上最大的玩家，能否提供一些收入和增長率的情況？

丁磊：雖然這個產品是目前市場上領先的，但相對我們整體的規模來說，還是很小的。我們還需要長時間培養中國用戶去理解印象派是做什么的？我想我們能用這個平臺為用戶帶去更多有創意的產品。

分析師：FPS游戲方面的發展計劃是怎樣的？

丁磊：FPS游戲在中國也有很多用戶喜歡，我們對這個領域也很有興趣。但是如果要取得成功，不管是開發的還是代理的FPS游戲，都需要有與眾不同的質量。