谷歌財(cái)報(bào)前瞻:移動(dòng)搜索廣告和現(xiàn)金儲(chǔ)備成焦點(diǎn)

    新浪科技訊 北京時(shí)間4月12日早間消息，谷歌將于周四美國(guó)股市收盤后發(fā)布今年第一季度財(cái)報(bào)。華爾街將密切關(guān)注谷歌的廣告價(jià)格問(wèn)題，以了解智能手機(jī)的發(fā)展對(duì)谷歌搜索廣告業(yè)務(wù)的影響。

    谷歌發(fā)布今年第一季度財(cái)報(bào)恰逢拉里·佩奇(Larry Page)擔(dān)任谷歌CEO一周年。過(guò)去一年中，佩奇積極推動(dòng)谷歌的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，更多地關(guān)注移動(dòng)設(shè)備和社交網(wǎng)絡(luò)等業(yè)務(wù)。對(duì)于類似谷歌的公司來(lái)說(shuō)，站在科技浪潮之巔，吸引用戶關(guān)注至關(guān)重要。

    Destination財(cái)富管理公司基金經(jīng)理邁克爾·由上(Michael Yoshikami)表示：“佩奇繼續(xù)對(duì)谷歌施加影響力，外界將會(huì)討論佩奇未來(lái)的戰(zhàn)略是什么?？萍夹袠I(yè)的發(fā)展非?？?，如果犯錯(cuò)誤，那么在未來(lái)5到10年來(lái)，你將會(huì)被邊緣化。”

    移動(dòng)搜索廣告

    上一季度，谷歌公布的利潤(rùn)和營(yíng)收未達(dá)華爾街預(yù)期，這導(dǎo)致該公司股價(jià)大幅下跌超過(guò)9%。投資者對(duì)于谷歌搜索廣告業(yè)務(wù)的一項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即平均每點(diǎn)擊成本的下降感到驚訝。外界普遍認(rèn)為，移動(dòng)搜索廣告的價(jià)格較低是其中的重要因素。

    谷歌則談到了這一指標(biāo)下降的多方面原因，包括廣告形式的調(diào)整。多名分析師預(yù)計(jì)，谷歌第一季度的平均每點(diǎn)擊成本仍將繼續(xù)下降。投資者也將密切關(guān)注谷歌移動(dòng)搜索廣告價(jià)格的整體情況。

    B. Riley &Co分析師薩米特·辛哈(Sameet Sinha)表示：“如果谷歌表示，移動(dòng)搜索廣告的每點(diǎn)擊成本自2011年以來(lái)出現(xiàn)大幅上升，那么谷歌股價(jià)將會(huì)上漲，因?yàn)檫@意味著即使谷歌第一季度業(yè)績(jī)只與預(yù)期持平，但今年全年的業(yè)績(jī)將獲得提升。”

    與此同時(shí)，一些分析師和投資者指出，移動(dòng)搜索廣告是傳統(tǒng)桌面搜索廣告的補(bǔ)充，因此無(wú)論如何谷歌都會(huì)從中受益。

    現(xiàn)金利用問(wèn)題

    根據(jù)湯森路透的統(tǒng)計(jì)，分析師平均預(yù)計(jì)，不包括向合作伙伴網(wǎng)站支付的費(fèi)用在內(nèi)，谷歌第一季度凈營(yíng)收將同比增長(zhǎng)25%，至81.4億美元，與第四季度持平。而調(diào)整后每股收益預(yù)計(jì)將為9.65美元。

    邁克爾·由上表示：“市場(chǎng)目前急需好消息，谷歌業(yè)績(jī)需要達(dá)到或超過(guò)預(yù)期。但如果谷歌的營(yíng)收獲得增長(zhǎng)，而利潤(rùn)率出現(xiàn)下降，那么投資者將拋售谷歌股票。”

    谷歌所持現(xiàn)金也將是一個(gè)引人關(guān)注的問(wèn)題。蘋果此前已經(jīng)宣布了股息發(fā)放和股票回購(gòu)的計(jì)劃，F(xiàn)acebook本周則宣布以10億美元的價(jià)格收購(gòu)知名照片分享服務(wù)Instagram。

    截至2011年底，谷歌持有446億美元現(xiàn)金和可交易證券。根據(jù)穆迪投資者服務(wù)的數(shù)據(jù)，在非金融類公司中，谷歌持有的現(xiàn)金排名第4。

    Stifel Nicolaus分析師喬丹·洛翰(Jordan Rohan)表示：“投資者需要更清楚地知道，除了花費(fèi)90億美元收購(gòu)摩托羅拉(微博)移動(dòng)之外，谷歌將如何利用現(xiàn)金。”谷歌去年宣布，將以125億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，而后者賬面上還有34.5億美元現(xiàn)金。

    招聘速度放緩

    自佩奇2011年4月初出任谷歌CEO以來(lái)，谷歌股價(jià)上漲了5.7%，而納斯達(dá)克(微博)指數(shù)同期漲幅約為7%。佩奇上任后最重要的一項(xiàng)舉措就是收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)。此外，他還削減了一些表現(xiàn)不佳的業(yè)務(wù)，并努力推動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)Google+的發(fā)展。

    谷歌還在發(fā)展一些新項(xiàng)目，例如上周展示的現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)眼鏡。這表明，谷歌希望發(fā)展能引起消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品，以應(yīng)對(duì)蘋果。

    2011年，谷歌還大力進(jìn)行招聘，其員工總數(shù)從2.44萬(wàn)人大幅上升至3.2萬(wàn)人。不過(guò)，谷歌招聘的步伐正在放慢。根據(jù)Bernstein Research的一份報(bào)告，第一季度谷歌發(fā)布的招聘信息明顯減少。而招聘的放慢將使谷歌的調(diào)整后利潤(rùn)率維持持平，或是出現(xiàn)小幅上升。

    Robert W. Baird &Co分析師科林·塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)也認(rèn)為，谷歌的利潤(rùn)率將于今年底趨于穩(wěn)定。不過(guò)佩奇對(duì)長(zhǎng)期項(xiàng)目的投資意味著谷歌的整體支出仍無(wú)法預(yù)測(cè)。而在這些投資獲得回報(bào)之前，投資者需要保持耐心。(張帆)