近日南非開普敦舉行的國際著名設(shè)計(jì)會(huì)展Indaba博覽會(huì)上，這句廣告語的作者Dan Wieden透露了他是怎么得到創(chuàng)作這句廣告語的靈感的：來源一個(gè)殺人犯的臨終遺言：Let’s do it（動(dòng)手吧）。設(shè)計(jì)師Dan Wieden對于這位殺人犯臨終前的短短三個(gè)單詞很是喜愛：“我很喜歡他臨死前說的這句話，尤其是當(dāng)中的‘do it’兩個(gè)單詞，這很瀟灑，并且很符合體育精神。”隨后，為了加強(qiáng)這句廣告詞的感染力和語氣，他在前面加上了“just”，意思是“只管去做”。其實(shí)，還有不少優(yōu)秀廣告語都讓人眼前一亮，隨之印象深刻，膾炙人口，它們的來歷也都鮮為人知，你知道幾個(gè)呢？
1.麥斯威爾：羅斯福總統(tǒng)賜名
麥斯威爾咖啡的商標(biāo)和廣告語結(jié)合得很巧妙，其中一個(gè)O字母由掛著一滴咖啡的杯子代替，右下角是一行字：Good to the last drop（香濃到最后一滴），而據(jù)說，這是來自美國前總統(tǒng)羅斯福的贊嘆。1907年，美國前總統(tǒng)羅斯福訪問麥斯威爾工廠時(shí)，經(jīng)理請他品嘗一杯咖啡。他一口把咖啡喝完，贊道：“喝到最后一滴都是香的！”還把杯子倒過來給經(jīng)理看。而這也成為了麥斯威爾的廣告語和廣告創(chuàng)意。
1985年首次進(jìn)入中國，1997年，由“麥?zhǔn)?rdquo;改名為“麥斯威爾”，所以這句翻譯過來的廣告語也基本上是從那時(shí)打開中國市場的。
2.紅牛：精力充沛旺盛的體現(xiàn)
“困了累了喝紅牛”一直是中國人耳熟能詳?shù)囊痪鋸V告語，而這句廣告語的精髓不在這7個(gè)字，而是“紅牛”。
在James G. Frazer的人類學(xué)經(jīng)典《金枝》第三章第二節(jié)中，可找到紅牛的來源：“在古希臘，任何男人如果被誤認(rèn)為已經(jīng)死亡而且在形式上為他舉行過葬禮，那么除非讓他經(jīng)過下述重新誕生的儀式，不然，他就仍將被社會(huì)當(dāng)成已故的人對待。該儀式的過程是：他得從一個(gè)女人的衣裙下鉆過，然后洗凈全身，裹在襁褓中送給奶媽。在這些儀式?jīng)]有認(rèn)真履行前，他不得在活人中活動(dòng)。根據(jù)順勢巫術(shù)原則舉行一次精心安排的儀式，把健康的紅顏色從一個(gè)活躍的、生命力旺盛的紅牛身上轉(zhuǎn)移給病人。
3.百事可樂：成功定位打倒強(qiáng)勢對手
我們之前說過，百事可樂是后起之秀，但居然在市場中迅速崛起，打倒對手，這不得不歸功于其品牌定位的準(zhǔn)確與成功：“新一代的選擇”。在與可口可樂的競爭中，百事可樂正是以年輕人為突破口，發(fā)現(xiàn)市場，將自己定位為新生代的可樂，同時(shí)邀請新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。
4.蘭博基尼：沒有廣告語，但全世界都知道它的那頭牛
世界級(jí)跑車蘭博基尼一直是很多年輕人心中“酷”的代名詞，但少有人知的是，蘭博基尼酷到連廣告語都沒有，那頭斗牛就是它全部的象征。蘭博基尼選用一頭斗牛作為自己的標(biāo)志，據(jù)說很符合創(chuàng)始人費(fèi)魯齊歐·蘭博基尼的“犟牛脾氣”，并且費(fèi)魯奇奧·蘭博基尼本人也是公牛愛好者和金牛座的人，并且以牛作為上表也暗合了公司生產(chǎn)的汽車都是大功率、高速運(yùn)動(dòng)型汽車的特點(diǎn)。而有意思的是，每一代車型都用斗牛的名字命名，這也成了蘭博基尼特有的傳統(tǒng)。
比如蘭博基尼蓋拉多（Gallardo）其最成功的車型，這個(gè)詞語在西班牙語中是堅(jiān)強(qiáng)和勇敢的意思，同時(shí)也是一種兇猛斗牛的名字。此品種直接繁衍于西班牙五大基本斗牛品種之一Cabrera。
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