未來的廣告 何處是你家？

想想過去的12個月。是不是覺得過的很快呢?而且你會發現還有很多事沒有做，對嗎? 在這個信息爆炸的時代，我們需要尋找新的方法來區分什么樣的信息對我們是有用的，什么樣的信息對于創造一個獨特的自我世界來說沒太大幫助。

有一項創新科技已經被人們廣泛關注，那就是“發現式科技”。相關的平臺有亞馬遜，Netflix, Yelp, 臉書等，這些網站從報道，電影，食物，各項服務及其他人等渠道獲得信息，利用智能可預測的演算法推薦人們想要的東西。

你可以把這種“發現式科技”想成是未來網絡的基礎。它能幫助人們從繁蕪的信息中精準的找到選擇。這項服務對人們來說很重要，因為時間是人們最大得資產，我們永遠沒有充足的時間讀完書架上的所有書，聽完我們想要聽得歌。所以對于那些我們還不知道是否存在的事情，應該怎樣排序來完成呢?

在未來的10年里，“發現式科技”能夠更準確的回答上述涉及到的問題。在一個高度連接，區域化，以品牌為中心的世界，“發現式科技”將和“搜索”一樣成為主流，因為用戶期待互動式，個性化的數字體驗。隨著這些平臺的開發與發展，廣告預算也會隨之發生改變，就像當時搜索式營銷吸引很多廣告投入一樣。

我敢打賭，在未來的10年里，臺式電腦只會博物館里出現，90%的網頁瀏覽將通過移動設備。可穿戴式設備和相關設備將會隨處可見。相應的，1200億美金的網頁廣告市場，CPM(Cost Per Mille 每千人成本) 將會和現在有巨大的變化。

我預測在2024年，將會有上百億的資金投入付費“發現式科技”中，其中的投資商包括——亞馬遜，雅虎，臉書，谷歌等都會參與進來。“發現式科技”會成為一個全球化現象。世界上每個角落的人，不管是線上還是線下，會發現新的事物以及曾經所不知的事物。或者，更準確地說，是那些我們會喜歡的東西自己找到我們。

作為一名市場研究人員，你應該能想象“發現式科技”。它的重點不是人們主動去你的品牌宣傳已經做得很好的網站上尋找一件產品，你應該把你的產品和故事放在你的目標群體經常瀏覽的網站上。比如說，對于一個忙碌的媽媽來說，當她在讀一篇如何選擇一個小兒科醫師的文章下面，應該是一篇健康的與兒童有關的食物配方。或者說，一個馬拉松運動員，在閱讀一篇股票市場的文章旁邊，可以是一款關于運動手表的介紹，這款手表可以幫他記錄訓練的時間與情況。

所以，對于這個以移動設備和“發現式”科技為中心的未來，你應該如何做好準備?

第一，人性化的內容會變得更加重要。想想為什么人們要買你的東西，然后再打造吸引人的內容來使得消費者了解你的產品，并且愿意分享給別人。

第二，做好長期策劃——不僅僅是一個短期廣告。找到正確的合作伙伴，制定長遠計劃，確保能夠覆蓋到大范圍的目標群體，并且保證在移動設備上宣傳是有效果的。

第三，確保投資回報率。如果你不在工作流中加入效果評估的衡量標準，你永遠不能在“發現式科技”領域中取勝。這對于理解消費者的價值來說是關鍵，因為是他們在眾多的產品中發現你的產品和內容。

移動主宰的世界即將到來，你做好準備了嗎?