周星馳內地掘金失誤背后：酒香還怕巷子深

　當距離他只有半尺時,花白的齊耳長發、微微上翹的嘴唇,加上從茶色墨鏡后投過來的眼神,似笑非笑地慢聲說話……我不得不承認,周星馳確實是個非常有魅力的明星。

　　尤其是,這個男人向來被外界各種輿論妖魔化,變成了不食人間煙火的外星人。當他帶著自己創造的外星來物七仔,拉著身邊的椅子,順勢隨便坐在屋子中間,隨意被幾個年輕的女記者圍起來,大多數人都對他的親切感到驚詫。

　　1個多月前,香港媒體不再叫他星爺,而改叫周董。帝通國際更名為“比高集團有限公司,在香港創業板上市,周星馳出任執行董事,任期5年。周星馳坐擁 35.64%的股份,成為第一大股東。

　　7月初,他監制的動畫片《長江七號愛地球》就是他出任執行董事之后,比高集團邁出的第一部。按照接下來的部署,比高集團會全方位開發長江七號的動漫電視劇、3D電影、以及周邊衍生產品。

　　為了新公司的第一步棋,周星馳笑臉一路從北京陪到上海,還放下架子,去電影院簽海報。把息影四五年的張柏芝、以及兒子Lucas請出山,為影片唱主題曲,搶夠了風頭。

　　但動畫版《長江七號愛地球》票房委實有些寒磣。首個周末,全國票房不足600萬,到第二周更是稀稀拉拉,已經有影院準備下檔了。七仔的同名游戲才剛剛上線、七仔的玩偶還沒全面鋪上貨……

　　影片質量還算不錯。導演袁振濤曾經執導過風靡香港的動漫電影《麥兜的故事》、《菠蘿油王子》,劇本出自香港編劇李敏之手。動漫效果、以及劇情創意,都在周星馳的嚴格監控下完成,整部電影也處處都有向周星馳以前經典電影致敬的段落,保持了周星馳個人的無厘頭天馬行空的風格。而3年前,真人版電影《長江七號》拿到了2.4億的好票房。

　　周星馳出師不利,讓業內人都大跌眼鏡。若要論他在內地掘金的失誤,癥結就是:不熟悉內地市場行情,酒香還怕巷子深。

　　真人版電影已經過去了3年,影片上映前半個月,周星馳才突然橫空出世,宣布自己的動畫版影片即將公映。殊不知,在中國內地影壇競爭相當激烈,尤其是暑期黃金檔,各路大小影片,都是早早開始擺出宣傳大戰架勢搶奪眼球。張藝謀、陳凱歌、馮小剛、姜文這樣的大導演都放下架子,開始疲勞轟炸;連賈樟柯這些走文藝路線的導演也不善罷甘休。相形之下,僅憑著導演金字招牌就開始賣電影、收錢的時代,已經一去不復返了。

　　公司上市后,周星馳獨自富貴,在星輝公司跟著他8、9年,共打天下的那幫弟兄在他籌劃上市大計時紛紛出走,包括田啟文、肥仔聰、陳國坤等藝人,以及多年的資深宣傳魏達深。比高集團里現在供職的全是新人手,以至于周星馳在內地宣傳時,是內地某藝人工作室的人員在幫忙。張柏芝和Lucas的合作,也是在影片公映前幾個星期,內地某策劃人給周星馳出的高招,總算是救了一時之急。

　　其次,周星馳內地拓展業務,過度依賴中影集團。中影的壟斷性優勢當然不必多說,但是在營銷投入上,他們片多人少,向來都是軟肋。

　　馮小剛說,他現在最羨慕的人是周星馳,可以按自己的心情,2、3年才拍一部電影。可惜,周星馳這種令人羨慕的日子很快就要過去了。按照他對股東的承諾,要在未來5年里,公司必須制作5-20部電影。

　　臨走的時候,周星馳說:“接下來,我拍電影的速度會加快。”作為影迷,我當然是先興奮,幾秒鐘之后,才開始為他擔憂。