營銷量化指標

　　隨著經濟的發展，市撤境變得更加復雜。如何讓營銷活動取得良好效果，如何解決營銷活動難以科學量化的問題，本書為理論研究者和市場實踐者提供了明確而清晰的解答。本書關于營銷量化指標的歸納和運用，為經理人在實踐中有效利用信息進行科學決策，提供了指導原則、方法以及注意事項。

　　越來越多的營銷經理和高級管理者認識到對營銷進行量化評估的重要性。遺憾的是，只有少數管理者知道如何利用量化指標來分析營銷戰略的效果和市場的動態變化。

　　本書系統地介紹了當今最有價值的營銷量化指標，清晰地展示了如何運用這些工具，從多個角度觀測營銷動態，準確識別市鋤會，制定最優的營銷決策，使營銷投資回報最大化。這些工具集合涵蓋了營銷的各個方面，如促銷戰略、廣告和分析、消費者感知、市場份額、毛利和定價、產品及其組合等。

　　本書第二版除了解釋類似銷售利潤率、品牌替換率等必不可少的營銷量化指標，還增加了一些新的關鍵指標，例如社交營銷和品牌資產。本書比較綜合和權威地引導讀者定義、構建和使用量化指標，而這些量化指標也是營銷人員每日 會遇到的。相信那些對各種量化指標內在聯系深入理解的企業終將獲得巨大的競爭優勢。