產品上市引起轟動的十個方法

　　應用例子：泰特現代美術館把自己變成頂級音樂人的靈感激發地，進而吸引人注意

　　產品：泰特現代美術館 目標人群：英國的都市年輕人

　　·泰特現代美術館作為一個經典的藝術場所，卻不被英國的都市青年接受，他們把TATE MODERN看作枯燥的“博物館”，但是他們愛音樂，并把音樂視為藝術

　　·TATE MODERN決定通過音樂聯結年輕人：邀請Chemical Brothers , Klaxons等頂級音樂人在泰特現代美術館尋找創作靈感

　　·把他們由此激發創作的音樂在泰特現代美術館內上演。并在他們的作品上標明激發靈感的地點，使人們能夠在音樂的產生地聆聽它　　

　　方法6　把產品的戲劇性外化成活動的戲劇性：干巴巴地說產品特點沒人感興趣，不如上演一出好看的戲劇，當然，明白戲劇的人會明白產品 產品上市引起轟動的十個方法

　　應用例子：AXE3香水，用 “女子組合”的互動活動演繹產品的“混合”功效

　　產品：AXE3香水 目標人群：年輕時尚的年輕人

　　·AXE3香水是原有兩種Axe產品配方混合在一起的產物

　　·為了宣傳AXE3，聯合利華發起一場名為“組合女人”的活動，號召小伙子們把“把各種美麗女性組合在一起”；小伙子們把他們在街上看到的美女拍下來，傳到活動網站上，并投票選出最佳組合。為了贏取最佳組合的榮譽，女孩組合們在廣播節目中、城市的繁華地點為自己拉票。

　　·活動成功地利用了，“組合”這個概念在產品和活動中的關聯性，使知曉該活動的人輕易地記住了AXE3香水的特點　　

　　方法7　制造產品相關的娛樂話題：利用公眾對娛樂話題的關注度，迅速引爆產品知名度 產品上市引起轟動的十個方法

　　應用例子：追風洗發水，將王菲拍廣告事件炒作成“王菲復出”的娛樂話題，將人們對王菲的關注轉化到對產品的關注

　　產品：追風洗發水 目標人群：有頭屑煩惱的人

　　·產品推出之前炒作王菲復出話題的種種傳聞和推測，預熱市場，如王菲為何付出？王菲復出接拍了某洗發水品牌廣告的消息，王菲和李亞鵬的感情、王菲的發展之路回顧、歌迷們對王菲復出的看法等等，產品推出期間傳播各種相關娛樂新聞、王菲的活動、產品廣告，推出后播放拍攝片花

　　·該炒作借王菲的影響力迅速提高產品的知名度，但未有效傳遞產品利益點　　

　　方法8　本土品牌扮國際大牌：順應消費者信賴國際大品牌的心理 產品上市引起轟動的十個方法

　　應用例子：榮威英倫風， 將中國自主研發的汽車品牌，包裝成主流中高級英式轎車

　　產品：榮威 目標人群：崇尚國際品牌的人

　　·投放機場、巨幅戶外廣告，廣告充滿了英倫風情，注重貴族情調的渲染

　　·4S店里特設RoeweTaste專區，車主可以在那里品英式紅茶，享咖啡文化，還可獲贈《像紳士一樣生活》、《像紳士一樣馳騁》兩本品位讀物

　　·與世界斯諾克大師杯合作　　

　　方法9　挑戰市場領導者：通過對市場領導品牌針鋒相對的品牌傳播，創造更優的形象地位 產品上市引起轟動的十個方法

　　應用例子：清揚猛攻海飛絲“去屑專家”權威地位，成功占據去屑市場老二的地位

　　產品：清揚 目標人群：對去頭屑有嚴格要求的中高端消費者

　　·清揚是聯合利華針對老對手寶潔旗下“海飛絲” 的 “專業去屑品牌

　　·“百分百去屑”的標簽封條與“去屑專家”海飛絲針鋒相對；凌厲的廣告攻勢：小S 宣稱“如果有人一次次的對你撒謊，你絕對會甩掉他，對嗎？” 、“去頭屑，清揚說到做到”；終端以舊換新的活動不惜血本，鼓勵消費者用舊的海飛絲換清揚；電視、廣播、網絡、雜志、終端、街道站牌、公交車廣告和試用裝發放…　　

　　方法10 創造產品相關的討好角色：為產品設計討消費者喜歡的個性、外形、故事、做派 產品上市引起轟動的十個方法

　　應用例子：酷兒Qoo飲料：可愛的使用者形象“酷兒Qoo”

　　產品：酷兒 目標人群：兒童

　　·酷兒檔案：酷兒有大大的腦袋、喜歡右手叉腰、左手拿果汁飲料，陶醉地說“Qoo酷兒”，它來自森林，被一堆好心的父母收養，是家里唯一的孩子，謠傳他相當于人類的5-8歲，快樂、樂于助人、活潑可愛、愛模仿大人又經常犯些小錯誤，有時候會小小地自我陶醉，它的朋友是5-12歲的兒童、山鴿和所有的動物　　

　　小結：

　　以上十種方法各有特色和應用情況，講品牌故事、塑造討好角色、扮國際大牌的方法適合針對感性消費者的傳播，制造不尋常事件和炒作娛樂話題的方法適合為一個默默無聞的品牌快速提升關注度，功能秀、產品功能外化、挑戰市場領導者的方法有助于讓消費者快速記住產品特點，最后“分享消費者喜愛物吸引力”和“將產品打造成消費者支持的對象”這兩種方法則有助于品牌在消費者（不僅限于感性消費者）心目中的長期資產積累。

　　熟練運用以上十中方法，定能提高我們幫助企業打造轟動新品的功力。