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      2013年10月03日    深圳商報      
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      【深圳商報訊】連續(xù)舉辦九屆的深圳知名品牌評價活動,先后產(chǎn)生了472個熠熠生輝的“深圳知名品牌”,成為創(chuàng)造“深圳質量”的主力軍。近日,廣東省政府參事、深圳工業(yè)總會執(zhí)行主席王肇文興奮地告訴記者,深圳知名品牌評價活動的實踐已經(jīng)作為國家品牌建設的原則和要求,寫入了國務院今年2月頒布的國家10年《質量發(fā)展綱要》。

      據(jù)王肇文介紹,自2003年市政府頒發(fā)深府[2003]64號文件,大力推動全市“做品牌,創(chuàng)名牌”,并明確由深圳工業(yè)總會具體組織開展相關活動以來,作為我市實施名牌戰(zhàn)略的主體活動,深圳知名品牌評價活動已經(jīng)連續(xù)舉辦了九屆,共產(chǎn)生了472個“深圳知名品牌”。這僅占全市企業(yè)總數(shù)約千分之一的企業(yè),銷售額合計約占全市企業(yè)總額的34.2%;納稅額合計占30.38%;出口額合計占25.86%。其中,“中集”等11家企業(yè)位列國際細分市場前三名,“邁瑞”等83家企業(yè)在國內細分市場占有率第一。

      這次頒布的2011~2020國家《質量發(fā)展綱要》,將產(chǎn)品質量、工程質量、服務質量作為建設質量強國的發(fā)展目標,分別提出定性和定量要求,并將服務業(yè)劃分為生產(chǎn)性服務業(yè)和生活性服務業(yè),專門提出品牌建設要求;在“建立品牌價值評價制度”的要求中,明確提出“以消費者認可、市場競爭中產(chǎn)生為原則”。這些內容正是對深圳品牌評價活動實踐的充分肯定。

      深圳知名品牌評價活動,一起步就沒有按照全國及各省只評選工業(yè)產(chǎn)品的做法,而將品牌建設延伸到各個產(chǎn)業(yè)領域。根據(jù)深圳服務業(yè)比重較大的特點,不設評價范圍、不定產(chǎn)品目錄,著力推動工業(yè)、農業(yè)、建筑工程、生產(chǎn)性服務業(yè)、生活性服務業(yè)各類企業(yè)開展品牌建設。

      在已經(jīng)獲得“深圳知名品牌”的企業(yè)中:工業(yè)類占73.31%、農業(yè)類占0.85%、建筑工程類占4.24%、生產(chǎn)性服務類占11.23%、生活性服務類占10.38%。

      堅持開門評價,靠消費者認可、在市場競爭中產(chǎn)生“深圳知名品牌”。這是全國獨一無二的做法。在評價權重中,消費者投票占50%,品牌價值評估占10%,行業(yè)地位占10%,內部管理體系占30%。

      從首屆人工填寫報紙刊登的選票、人工點數(shù),發(fā)展到手機投票、網(wǎng)上投票,每個身份證號碼只能投票一次。投票人數(shù)也從首屆的25萬余人,發(fā)展到近3年均超過1000萬人。

      由于消費者的直接參與,產(chǎn)生的“深圳知名品牌”社會公信力很強。這也是得到國務院領導和國家有關部門肯定的重要原因。

      如何使“深圳知名品牌”真正讓國際消費者“信得過”?深圳知名品牌企業(yè)提出了新的自律定位:國際信譽品牌。王肇文從幾個方面對“國際信譽品牌”進行了闡釋:

      其一,“深圳知名品牌”的企業(yè)必須具備國際信譽。深圳工業(yè)總會將發(fā)起成立“國際信譽品牌企業(yè)聯(lián)盟”,獲得“深圳知名品牌”的企業(yè)都自然成為“國際信譽品牌企業(yè)聯(lián)盟”的成員。聯(lián)盟本身就是“深圳知名品牌”企業(yè)向國際社會作出“深圳質量”的莊嚴承諾。

      其二,從“深圳知名品牌”產(chǎn)生的基礎來看,不僅具備先進的評價機制、評價方法、評價規(guī)則、評價紀律等體現(xiàn)國際社會最高要求的運作機制,更重要的是,執(zhí)行過程相當嚴格。消費者對這樣評選產(chǎn)生的“深圳知名品牌”信得過,獲得“深圳知名品牌”的企業(yè)也倍感其價值。

      其三,聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織中國南南工業(yè)合作中心與深圳工業(yè)總會合作的宣傳推廣平臺已經(jīng)正式啟動。通過這一國際通路,可以更廣泛地向國際社會推廣“深圳知名品牌”,以創(chuàng)造更多的世界知名品牌。
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    隨機讀管理故事:《奧巴馬鄰居賣房的啟示》
    美國總統(tǒng)奧巴馬上任后不久,就離開芝加哥老家,偕妻子米歇爾和兩個女兒入住白宮。面對多家媒體的采訪,奧巴馬深情地表示,他非常喜歡位于芝加哥海德公園的老房子,等任期滿了之后,他還會帶著家人回去居住的。這個消息可讓比爾高興壞了,因為他是奧巴馬的老鄰居。


    幾年前,比爾曾經(jīng)和人打賭,他信誓旦旦地說自己到了2010年,一定會成為百萬富翁,眼看期限只剩1年了,他的目標還遠未實現(xiàn)。現(xiàn)在,機會終于來了。他的房子因奧巴馬而身價百倍。能和全世界最著名的人物之一——美國總統(tǒng)奧巴馬做鄰居,這是多么難得的事情呀!因此,他滿懷希望地將自己的房子交給中介公司出售。

     

     

    為了推銷自己的房子,比爾還特意建了一個網(wǎng)站,全方位介紹他的住宅:這幢豪宅擁有17個房間,近600平米,非常實用舒適。更重要的是,奧巴馬曾經(jīng)多次來此做客,還在他家的壁爐前拍過一個競選廣告。這是一棟已經(jīng)被載入史冊的房子!比爾相信,有了這些賣點,他的房子一定能賣出300萬美元以上的高價。

    不出所料,這個網(wǎng)站很快就有幾十萬人點擊瀏覽,然而,讓比爾大跌眼鏡的是,關注房子的人雖多,但沒有一個人愿意購買。到底是什么原因讓買家們望房卻步呢?

     

    為了弄明白究竟是怎么回事,比爾仔細地查看了網(wǎng)站上的留言。原來,大家擔心買了他的房子之后,就會生活在嚴密的監(jiān)控之下。是呀,奧巴馬和他的妻女雖然都去了白宮,但這里依然有多名特工在保護奧巴馬的其他家人,附近的公共場合也都被密集的攝像頭所覆蓋。只要出了家門,隱私權就很難得到保護。

    更要命的是,等奧巴馬屆滿回來之后,各路記者肯定會蜂擁而至。那時,鄰居們的生活必將受到更嚴重的干擾。到那時,每天出入這里,恐怕都將受到保安和特工像對待犯人那樣的檢查和盤問。這樣的居住環(huán)境,跟在監(jiān)獄又有什么區(qū)別呢?就連朋友們,估計也會因為怕麻煩而不敢上門了!

     

    就這樣,過了1年多,房子依然沒賣出去。比爾非常心焦,他此前向家人承諾過,房子賣出后就全家一起去度假,但一直到現(xiàn)在還不能兌現(xiàn)諾言。他和朋友打的賭也眼看就要輸了,正在這時,一個叫丹尼爾的年輕人找到了他。丹尼爾告訴比爾想買房的原因,他和奧巴馬一樣,都有黑人血統(tǒng)。奧巴馬是他的偶像,不過,他還從未和奧巴馬握過手。如果他買下這里,就有機會見到總統(tǒng)了。

    房子終于有買主了,比爾激動得差點掉淚。雖然丹尼爾非常愿意買比爾的房子,但問題是,他支付不起太多的錢。比爾好不容易遇到一個買主,當然不愿輕易放過,他作出了很大的讓步,最后,兩人簽下了如下協(xié)議:丹尼爾首付30萬美元,然后每月再付30萬,5個月內共付清140萬美元。房子則在首付款付清后,歸丹尼爾所有。

     

    比爾很高興,雖然房子的最終售價遠遠低于當初他期望的300萬,但20多年前,他買下此房時,只花了幾萬美元,因此還是賺了。何況,上了年紀的他早想落葉歸根,搬回鄉(xiāng)下的農莊了。

    拿到首付款后,比爾給丹尼爾留下了自己的賬號,然后帶著家人出去旅游了。出發(fā)那天,他得知丹尼爾將房子抵押給銀行,貸了一筆款。等半個多月后回來,比爾發(fā)現(xiàn)丹尼爾竟將這棟豪宅改造成了幼兒園。原來,丹尼爾本來就是一家幼兒園的園長,因此,在這里辦個幼兒園不是難事。

     

    當房子的用途從居住改為幼兒園之后,那些過于嚴密的監(jiān)控就顯得很有必要。這個毗鄰奧巴馬老宅的幼兒園,成了全美最安全的幼兒園。不少富豪都愿意把孩子送到這里來。

    為了給幼兒園做推廣,丹尼爾還聯(lián)系到了不少名人來給園里的孩子們上課。這些名人中有不少是黑人明星,他們?yōu)閵W巴馬感到驕傲,也為能給奧巴馬隔壁的幼兒園講課而激動,再加上這里是記者們時刻關注的地方,來這里與孩子們交流,自然能增加曝光率,因此,名人們都很樂意接受丹尼爾的邀請。

     

    第一個月,丹尼爾用收到的首期學費輕松地支付了比爾30萬。幼兒園開張兩個月后,奧巴馬抽空回老家轉了一圈,順便看望了一下他的新鄰居們,這一下,丹尼爾幼兒園更加有名。越來越多的名人主動表示愿意無償來與孩子們交流。更有很多家長打電話,想讓自己的孩子來此受教育,為此多付幾倍的學費他們也樂意。

    很多廣告商也開始爭先恐后地聯(lián)系丹尼爾,他們想在幼兒園的外墻上做廣告,這里的曝光率實在太高了,不做廣告太可惜了。為此,丹尼爾打算進行一次拍賣廣告墻的活動。想來參加競標的品牌很多,但像煙、零食、酒這樣的廣告,無論出多少錢,丹尼爾都不允許他們參加競標。

     

    5個月后,比爾就收齊了140萬美元的房款,終于在2010年年末如愿以償?shù)爻闪税偃f富翁。不過,比爾明白,這場交易中,最大的贏家并不是自己,而是奧巴馬的新鄰居——幼兒園園長丹尼爾。

     

    啟示:高度決定了深度與遠度!我們每天都能有機會觸摸到丹尼爾那種商業(yè)機會,可惜,我們缺少敏銳的眼光與果敢,放任那些商機擦身而過,追悔莫及!不要一味羨慕別人的財富,機會取決于自己平日的觀察和不斷學習的商業(yè)知識!

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