北京地鐵廣告賞析

    創意說明：

    為了體現冰鎮涼茶在炎炎夏日可以給消費者帶來的冰爽酷感，王老吉經過反復試驗尋找角度將 北京 地鐵四封燈箱加以改造，并對改造后的燈箱進行了前后左右的環繞打燈，制作成了“王老吉售賣冰箱”，在國貿站換乘通道內進行實物展示。完美的光照環境整體提升了涼茶鐵罐和“冰箱”整體的清晰度及亮度，走在通道中遠遠望去明亮的燈箱著實很抓眼球，不少好奇的乘客上前觀看、觸摸，甚至有人以為這真的就是一臺販賣機器!

    KFC夏季飲品推廣采用了冷光源的創意媒體形式。冷光源是指采用電致發光原理將電能直接轉換為光能的一種物理原理，物體發光時，它的溫度并不比環境溫度高，因此被稱作冷光源。廣告在建國門換乘通道放肆登場后便吸引了眾多乘客的目光——“水果人”居然會發光!菠蘿、木瓜、火龍果、椰子在熙熙攘攘的人流中閃閃發亮，顯得更加誘人，夏日冰飲清涼一夏的訴求即刻完美傳達。

    創意說明：

    白加黑大膽利用光柵、紅外線、冷光源的三重創意組合。紅外線是指在每一個需要投票的選項背后都安裝一個感應探頭，乘客將手放到選項前進行感應便可投一票;光柵技術則利用折射的原理，在不同的角度呈現出不同的圖案，乘客隨著視角的移動可以最左側燈箱中男士的不同狀態——昏昏沉沉抑或是精神抖擻;右側冷光源技術可以使人體像電池一樣由腳到頭節節亮起，以夜間“充電”的概念生動展示該男士在夜間的恢復過程;而在中間位置，則有紅外線等你感應，要白天精神好還是要黑夜恢復快——聽你的。