搜索營銷撬動企業轉型

　　根據中國互聯網中心CNNIC《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》稱，搜索引擎用戶規模3.75億，使用率達到81.9%，增長8.6個百分點，躍居網民各種網絡應用使用率的第一位，而互聯網門戶的地位也由傳統的新聞門戶網站轉向搜索引擎網站。

　   上海市信息服務業行業協會秘書長馬海勇表示，上海經濟連續16年保持兩位數增長，人均GDP在2008年已突破1萬美元，但依賴原有資源、勞動力要素拉動已難以為繼，“ 創新 驅動”的路徑是必選項，搜索營銷可突破地區限制，為中小企業搶占 市場 商機提供了便捷途徑，上海的創新升級離不開互聯網經濟的推波助瀾。

　　事實上，營銷是企業成長中不可避免的環節。《中國中小企業生存現狀調查報告》顯示，企業發展受營銷、成本增加和融資等諸多因素所限，其中最根本的是營銷問題，51.5%的企業認為 客戶 資源少是最大的挑戰，42.5%的企業認為很難有效觸及目標客戶，33.4%的企業認為 銷售 成本增加。

　　而便捷的搜索營銷無疑成為眾多企業的首選。根據第三方專業機構統計，中國企業投入在搜索引擎平臺上的營銷費用，已占到 網絡營銷 總投入的40%左右。目前，百度占據國內搜索營銷市場超過80%的份額，覆蓋超過4億的用戶，每日響應來自于全球的數十億次檢索請求。

　　同時，越來越多的中小企業意識到搜索營銷在提升營銷能力、實現增長方式升級轉型中的重要性。報告顯示，搜索營銷已成為廣大中小企業最認可和依賴的推廣方式，在已經開展搜索引擎營銷的企業中，91%的被訪企業計劃增加或保持對這一營銷方式的投入，其中計劃加大投入力度的企業比例高達51.5%。

　　對此，有業內人士指出，企業在搜索引擎投入1元錢的推廣費用，平均能夠拉動81.44元的實體銷售增長，并間接帶動企業上下游合作伙伴超過171元的業務增長。正是這一杠桿效應的推動，吸引著更多的企業轉移到搜索陣地上，走出了一條新商業形態下的變革之路。