搜索營銷撬動企業(yè)轉(zhuǎn)型

　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)中心CNNIC《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》稱，搜索引擎用戶規(guī)模3.75億，使用率達(dá)到81.9%，增長8.6個百分點(diǎn)，躍居網(wǎng)民各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率的第一位，而互聯(lián)網(wǎng)門戶的地位也由傳統(tǒng)的新聞門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)向搜索引擎網(wǎng)站。

　   上海市信息服務(wù)業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長馬海勇表示，上海經(jīng)濟(jì)連續(xù)16年保持兩位數(shù)增長，人均GDP在2008年已突破1萬美元，但依賴原有資源、勞動力要素拉動已難以為繼，“ 創(chuàng)新 驅(qū)動”的路徑是必選項(xiàng)，搜索營銷可突破地區(qū)限制，為中小企業(yè)搶占 市場 商機(jī)提供了便捷途徑，上海的創(chuàng)新升級離不開互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的推波助瀾。

　　事實(shí)上，營銷是企業(yè)成長中不可避免的環(huán)節(jié)。《中國中小企業(yè)生存現(xiàn)狀調(diào)查報告》顯示，企業(yè)發(fā)展受營銷、成本增加和融資等諸多因素所限，其中最根本的是營銷問題，51.5%的企業(yè)認(rèn)為 客戶 資源少是最大的挑戰(zhàn)，42.5%的企業(yè)認(rèn)為很難有效觸及目標(biāo)客戶，33.4%的企業(yè)認(rèn)為 銷售 成本增加。

　　而便捷的搜索營銷無疑成為眾多企業(yè)的首選。根據(jù)第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，中國企業(yè)投入在搜索引擎平臺上的營銷費(fèi)用，已占到 網(wǎng)絡(luò)營銷 總投入的40%左右。目前，百度占據(jù)國內(nèi)搜索營銷市場超過80%的份額，覆蓋超過4億的用戶，每日響應(yīng)來自于全球的數(shù)十億次檢索請求。

　　同時，越來越多的中小企業(yè)意識到搜索營銷在提升營銷能力、實(shí)現(xiàn)增長方式升級轉(zhuǎn)型中的重要性。報告顯示，搜索營銷已成為廣大中小企業(yè)最認(rèn)可和依賴的推廣方式，在已經(jīng)開展搜索引擎營銷的企業(yè)中，91%的被訪企業(yè)計劃增加或保持對這一營銷方式的投入，其中計劃加大投入力度的企業(yè)比例高達(dá)51.5%。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，企業(yè)在搜索引擎投入1元錢的推廣費(fèi)用，平均能夠拉動81.44元的實(shí)體銷售增長，并間接帶動企業(yè)上下游合作伙伴超過171元的業(yè)務(wù)增長。正是這一杠桿效應(yīng)的推動，吸引著更多的企業(yè)轉(zhuǎn)移到搜索陣地上，走出了一條新商業(yè)形態(tài)下的變革之路。