企業品牌建構是永不停息的馬拉松

　　比照奧運會，投放亞運會值還是不值？奧運是全球的，亞運是區域的，無論檔次規模都完全不一樣，這誰都明白。問題是廣告投放不同上大街買貨，價值判斷往往受到兩個考量制約：第一、競爭性。處在激烈的市場競爭當中，別人在做，你做還是不做呢？第二、投資性。廣告既然是對未來的投資，人口最多經濟發展速度最快的亞洲已經被視為當今世界經濟的引擎，而亞運又是標志著新的亞洲時代的開啟，具有戰略眼光的經營者可否缺席呢？

　　從奧運到國慶，很多企業已經有相當大投入，從做事量力而行考慮，歇歇何妨？有兩個問題必須考慮：第一、與過去相比，企業的實力和規模是不是擴大了數倍？第二、企業的戰略是不是從單一的市場銷售轉向綜合的品牌建構？如果我們的企業還是那么小規模，還是以“薄利多銷”為主導，那么，量力而行是正確的選擇，如果企業實力進入國際領先水平，市場規模跨洲越洋，那么，有必要重新調整過去的思路，綜合的品牌建構必然成為企業未來的核心戰略。基于這樣的戰略，企業必須關注世界發生的或者即將發生的具有重大影響力的大事件，大活動，大平臺，積極參與且努力成為主角。

　　我們的企業，一直把追趕五百強視為奮斗目標。既然我們下定決心要進入制造的五百強，創造的五百強，品牌的五百強，那么，就鼓足勇氣投入競賽吧，從小學校運動會到城市社區活動，從2008年奧運會到今年亞運會，一次也不能落下，必須步步緊跟。其實，企業品牌建構就是一場沒有終點的永不停息的馬拉松。