1.提拔喬納森·艾夫
自史蒂芬·喬布斯去世后，蘋果公司就沒有像他這樣既能研發(fā)產(chǎn)品又能開拓市場(chǎng)的人了。庫(kù)克并不是一個(gè)產(chǎn)品人，但他是一個(gè)優(yōu)秀的操作人。他有兩位同僚——喬納森·艾夫和斯科特·福斯托，他們兩人相處并不融洽，最終庫(kù)克只留下了艾夫。鑒于艾夫在產(chǎn)品研發(fā)上的成就以及與喬布斯的親密關(guān)系，人們都認(rèn)為這是正確的調(diào)用。
2.iPad Mini
蘋果公司初次入市時(shí)史蒂芬·喬布斯就計(jì)劃發(fā)行小型平板電腦，庫(kù)克本可以繼續(xù)喬布斯這一沒有完成的任務(wù)，但是他沒有，而是發(fā)行了iPad Mini.根據(jù)分析家可知，目前iPad Mini是市場(chǎng)上銷量最好的平板電腦。
3.因蘋果地圖致歉
庫(kù)克因蘋果公司糟糕的地圖設(shè)計(jì)而致歉看起來(lái)很不像蘋果公司一貫的作風(fēng)，但這一做法卻很明智。他深知公司的錯(cuò)誤并且承諾改進(jìn)地圖。這件事始終是他工作生涯的一塊污點(diǎn)，但他處理的還是很出色的。
4.清理富士康的混亂局面
去年蘋果公司一直因?yàn)槠涫謾C(jī)制造工廠的工作環(huán)境而陷入水深火熱之中。蒂姆·庫(kù)克勇于接受批評(píng)并且積極投入改善富士康的工作環(huán)境——這是一家蘋果公司的制造伙伴。目前，蘋果公司的制造商已經(jīng)有了很大的進(jìn)步。相比其他技術(shù)公司，蘋果公司的生產(chǎn)透明度也取得了提高。
5.制定股息和回購(gòu)計(jì)劃
蘋果公司的現(xiàn)金儲(chǔ)備并不樂觀，目前大約為1500億美元，這么多年里，蘋果公司并沒有合理的處理這些資金。去年，蒂姆·庫(kù)克制定了股息和回購(gòu)計(jì)劃，這對(duì)股東來(lái)說(shuō)是一種回報(bào)。今年他可能還會(huì)這樣做，股票從峰值損失其本值的35%，這對(duì)股東更有利。
6.使鮑勃·曼斯菲爾德留守蘋果公司
鮑勃·曼斯菲爾德是蘋果公司的首席硬件工程師，本來(lái)他打算辭去蘋果公司的職務(wù)，但是蒂姆？庫(kù)克成功的把他留了下來(lái)（就像趕走斯科特·福斯托一樣，支票起了重要作用）。曼斯菲爾德使員工與新繼任者友好合作，一起為研發(fā)新產(chǎn)品而努力。
7.與員工一起做慈善
蒂姆？庫(kù)克成為蘋果公司首席執(zhí)行官做的第一件事就是慈善。史蒂芬·喬布斯帶領(lǐng)下的蘋果公司從來(lái)沒有這樣做過(guò)，這也使得他臭名昭著。蒂姆·庫(kù)克的這一做法給公司以及員工取得了前所未有的聲譽(yù)。
8.iPhone5是市場(chǎng)上最好的手機(jī)
蘋果公司的手機(jī)是世界上最好的智能手機(jī)，人們理所應(yīng)當(dāng)?shù)恼J(rèn)為蘋果公司開啟了手機(jī)的新時(shí)代。第五代蘋果手機(jī)也是具有侵略性的一款手機(jī)，他最大程度上滿足了消費(fèi)者的需求。
9.與宏達(dá)和解并且試圖解決與三星的爭(zhēng)端
蘋果公司陷入了一系列的專利訴訟泥潭，蒂姆·庫(kù)克表示他討厭法律戰(zhàn)。他與宏達(dá)達(dá)成了和解，但與三星并沒有取得一致看法。最終，蘋果公司贏得了專利權(quán)，三星為此吃盡了苦頭。畢竟和解比對(duì)簿公堂要明智。
10.計(jì)劃擺脫蘋果手機(jī)最大的對(duì)手
蘋果公司最大的兩個(gè)對(duì)手同時(shí)也是其生產(chǎn)手機(jī)上最大的合作伙伴。谷歌提供地圖，YouTube提供視頻，三星生產(chǎn)蘋果公司的芯片和部分顯示器。庫(kù)克停止了與谷歌和YouTube的合作，這是個(gè)不錯(cuò)的主意，現(xiàn)在人們可以用蘋果手機(jī)免費(fèi)查詢方向了。三星是蘋果公司最大的對(duì)手，現(xiàn)在也得到了法律的懲罰。蘋果公司現(xiàn)在在尋找新的芯片制造商，但是據(jù)電子時(shí)報(bào)報(bào)道，三星想贏回蘋果公司顯示器制造這筆生意。
11.獎(jiǎng)勵(lì)：不會(huì)擊垮公司
蒂姆·庫(kù)克并沒有對(duì)蘋果公司做大的變動(dòng)，至少現(xiàn)在還不是時(shí)候。雖然在技術(shù)商業(yè)領(lǐng)域你不可能永存，但目前蘋果公司運(yùn)行良好。我們期待庫(kù)克在將來(lái)會(huì)做一些大的改變。
12.額外獎(jiǎng)勵(lì)：蘋果公司75%的能源是可再生能源
蘋果公司表示，目前本公司已越來(lái)越環(huán)保，75%的能源是可再生能源，比去年增長(zhǎng)了35%.
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