新浪打造社交視頻開放平臺 移動互聯網與社會化電商發展并駕齊驅

4月27日， 歷時兩天的新浪“2012微博 營銷 大會暨微博營銷訓練營”在廈門圓滿閉幕。在27日的2012微博營銷訓練營上，新浪宣布將通過打造社交視頻開放平臺，同時加快深入布局移動互聯網和社會化電商平臺，最大程度地挖掘社交平臺產業金礦。

在26日舉辦的2012微博營銷大會上，新浪微博正式宣布推出業內首個廣告產品組合，升級企業微博至2.0版本，并將推出商業開放平臺。會上，新浪 銷售 策略中心總監艾勇表明，社交廣告將是互聯網的下一座“金礦”。同時他認為，接下來，微博廣告還將更加“移動化、內容化、實時化、自助化”。

而在27日的新浪 “2012微博營銷訓練營” 專場上，新浪從微視頻產業、移動互聯網、社會化電商三個維度與來自福建的眾多企業主分享了新浪的發展布局和戰略，順應了微博廣告未來的“四化”發展趨勢。

打造社交視頻開放平臺，盤整視頻資源

微電影產業蘊含無限商機。新浪銷售策略中心總監艾勇在27日的訓練營上表示，“去年大家耳熟能詳的微電影，有凱迪拉克的《66號公路》，Oppo Real音樂手機的《Find Me》以及益達的《酸甜苦辣》系列等。而2012年剛開年，市場表現就非常可觀，涌現許多口碑不錯的微電影：蘇寧易購的《山上有棵圣誕樹》，可愛多的《這一刻，愛吧》等等，我們不難看到，經過這一年來的發展，微電影越來越受到品牌廣告主的關注和青睞。”

在未來，社交視頻平臺的內容將會有三個主要來源：網站、電視媒體，以及另外一個重要的視頻內容分發商——品牌廣告主。艾勇表示，新浪希望通過多維度的戰略布局，以及不斷的努力，將新浪與品牌和電視臺打通，打造社交視頻的開放平臺。

具體而言，新浪網擁有獨家的體育核心資產，網站通過最大化且合理地利用這些資產，能夠打造獨一無二的“新浪體育電視臺”；而剛升級的企業微博2.0則能幫助企業搭建屬于自己的品牌電視臺，沉淀企業視頻內容，促使品牌內容節目化，從而提升用戶體驗度；另外，在臺網互動方面，新浪也有突破，比如與重慶衛視合作的《星電影》欄目，以及發布的新產品看點（kandian.com），都能增強電視節目的社交化，最終達到電視臺與社交平臺的互相促進、良性發展的目標。

艾勇還表示，“今年，新浪將投拍100部以上的微電影。之前已開機的自制網劇《杜拉拉升職記》，正在備戰階段的新浪獨家出品《冠軍的心》，以及即將上線的參與出品的《夢想的力量》、《2012在一起》系列微電影等等，都是新浪發力微電影領域的新動態。新浪目前力圖構建的社交視頻開放平臺，在未來一定可以將品牌廣告主、廣告公司、制作公司、娛樂公司、導演編劇、明星代言、媒體這一大的環形聚合成完整的產業鏈，深度推動微電影的發展。”

新浪或將引領無線微營銷和社會化電商發展

據CNNIC發布的第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，2011年中國移動電話用戶達9.8億人，手機網民規模達到3.56億，3G用戶超過1.2億人，這都說明移動互聯網時代已經來臨。

新浪移動互聯網相關負責人在會上認為，移動互聯網的傳播呈現“媒介多屏化，時間碎片化，內容精致化，人際社會化，傳播移動化，信息本地化”特質，這些特質都符合新浪微博用戶的使用特點，不難看出，移動互聯網必將是微博營銷的關鍵戰場。

對于新浪4月上線的國內首個微博廣告產品組合，新浪表示，微博廣告產品組合也會在新浪微博手機移動端上以不同形式呈現，比如微直播、微活動、微博社區、微調查、企業APP下載等等，客戶可以結合自己的品牌特點，基于不同的手機特質來設計個性化的互動營銷方案。

而針對電子商務，新浪則認為，在微博里，用戶和商品的接觸點無處不在，社會化電商更容易制定出迎合大眾心理的營銷方案，所以社會化電商所蘊含的機會可以說俯拾即是。

從蘑菇街、美麗說，還有快書包和京東商城等成功的經典案例來看，社會化平臺能為電商企業帶來意想不到的發展機遇，活躍粉絲將會成為企業營銷傳播的種子，為企業的社會化經營帶來更高的價值。只要利用好了微博平臺，客戶就能借助社會化電商營銷達成新影響力和口碑的雙豐收。