危機乃創新型企業家之良機

INSEAD市場策略學教授吉恩-克洛德．拉什克（Jean-Claude Larréché）說，面對當前全球經濟危機，創新型企業家比守舊式企業家更能泰然處之、安然度過。

克洛德在最近于韓國首爾舉行的「世界知識論壇」上演講時指出，面對危機，大企業比創新型企業面臨更大的挑戰，創新型企業往往能在逆境中生存。

他舉例說，1984年英國維珍集團創始人理查德．布蘭森爵士(Sir Richard Branson) 創辦的維珍大西洋航空公司(Virgin Atlantic Airways Ltd.,簡稱“維珍航空”)安然渡過了發生在20世紀90年代初的航空業危機并發展壯大，而多家大型航空公司卻在那次危機中破產。

布蘭森通過衛星電話接受采訪時指出，當前的全球經濟低迷將帶來很多機遇，但企業家必需做到敏捷、迅速和果斷，才能抓住機會。

“危中有機，面對當前的嚴峻形勢，保存現金無疑是絕對必要的。但我認為擁有充裕現金的企業應適當地把現金拿出來投資，協助國家及公司員工渡過經濟危機，”布蘭森說。

隨著油價和航空公司的股價暴跌，他認為這可能是維珍航空考慮在韓國、俄羅斯或巴西開辟航線的好時機。他說:“如果有足夠的現金我們應該考慮擴大業務。”

布蘭森表示只要公司提供最好的產品和服務，就可以平安渡過行業危機。他指出：“當眾多公司紛紛倒閉時，表現最佳的公司將會因此而受益。”

布蘭森稱，政府必需允許經營失敗的公司破產，這樣的話，新的、更具效率的公司才能脫穎而出。比如，美國政府應該允許那些經營不善的航空公司倒閉，以便讓新成立、更具效率的航空公司能夠占有一席之地。

克洛德對此表示贊成。“誠然，我們必須接受危機帶來的后果。”

布蘭森還認為，政府應該盡自己的職責鼓勵競爭，以激勵企業家創新的精神。他舉例說，若果英國航空公司(British Airways)與美國航空公司 (American Airlines) 合并，那對于消費者來說是個壞消息，政府應阻止這樣的合并案。

基于改進航空服務的愿望，布蘭森爵士創辦了維珍航空，提供超值的服務，并令飛行旅程充滿歡樂。他說：“維珍航空在英國和遠東廣受旅客的歡迎，這鼓舞我們在其他領域也力求創新。”

自布蘭森爵士與拍檔在４０年前成立維珍娛樂唱片公司以來，維珍集團迄今已創立250家公司。除了航空業和娛樂業，維珍集團還涉足酒店、休閑、金融、可再生能源、電訊，甚至太空旅行等業務。旗下的維珍銀河公司（Virgin Galactic）準備在明年使用環保型太空發射技術開展太空旅行業務。

除了倡導企業家精神和促進競爭外，政府要加強監管現時監管不足的行業，尤其是銀行業。

他呼吁：“絕對不能放任銀行按揭業務再度拖垮全球經濟。顯然，這個行業必須要受到更嚴格的監管。”

布蘭森表示，企業家除了掙錢之外還，必須認識到他們有責任回饋社會。他說：“企業應當肩負起社會責任，著眼于財富取之于民，用之于民。”

例如，商人不應徒然無益地把錢存在銀行。他說：“他們應該用這筆財富來改造社會，創辦新公司。商人們應該把生意擴大到新的地區，特別是那些受某些企業壟斷的地區，從而給更多的人帶來就業機會，為該等地區的發展創造機遇。”

“我總認為，要創業，就要做出一番成績，對社會做出積極的貢獻，”布蘭森最后說。