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      2013年09月01日    李東輝 中金在線      
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      在工作中,常常發現這樣的現象,在同一個公司,有些管理者會受到多數人的喜愛,而有些管理者卻讓人嗤之以鼻。細究起來,這些管理者本身之間也沒有太大的區別,之所以產生如此大的差距,很重要的一個原因是管理者在與其他人的溝通中,偏離了平衡的航道。

      一個公司中,與管理者相關的利益方主要包括直接下屬、直接上級、相關業務部門、其他同事等。針對每一種角色,管理者對其都有一定的利益訴求,反過來他人對管理者也會有一定的利益訴求。例如,管理者對下屬的利益所求包括員工能否對企業貢獻價值、員工能否保持工作積極性、員工能否對企業保持忠誠等,而員工對管理者的利益訴求則包括自身是否得到足夠的重視、是否得到了公平、合理的對待、是否能夠提供自身很大的發展空間等。雙方能否友好相處也就在于平衡這些利益的程度。

      其實,管理者和他人溝通的過程就是一個博弈的過程。博弈論中,納什平衡是非常有名的一個理論,它講求博弈中每個角色的策略最優化和利益最大化。這也就告訴我們,在與他人的博弈中,自身利益最大化并非最理想的結果,最理想的結果應該是共贏,即各方利益相對最大化。要實現共贏,管理者首先需要建立換位思考的意識,即在自己對他人產生利益訴求時,需要站在他人的角度上多問自己幾個問題。例如,他人對這件事情的看法會怎樣,做這件事情對他人有怎樣的影響,做這件事情能滿足他人哪些利益訴求等等。這樣做一個很大的好處在于可以接近他人的接受范圍,想得越充分,就會越接近,也就容易得到別人的認可。

      其次,管理者還需要保持行動的一致性。在企業中,我們看到一些管理者常常會給他人一些承諾,但這些承諾往往石沉大海,沒有了下文。當然,我們也看到這些做法的后果,那就是對管理者的越來越不信任和工作積極性的不斷下降,進而形成一個惡性循環。而這一過程管理者的不作為起到了關鍵的作用,具有不可推卸的責任,所以明知無法做到,承諾就不如沉默;承諾了就要言必行,行必果。
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    隨機讀管理故事:《推銷你的夢想》
            邁克是德國一家保時捷分店的銷售經理,他頭腦靈活,善于出奇制勝,用一些新穎的方式招徠顧客,在業界素有“鬼才”之稱。可是最近半年來,由于周圍新開了幾家名車銷售店,競爭激烈,接連幾個月,邁克所在店的銷售額不斷下滑,邁克很傷腦筋。
        一天早晨,他撥通幾個有購車意向的客戶的電話,預約了前去拜訪的時間。隨后,他叫上一個助手和一名攝影師,帶上了電腦和打印機等設備,開著新車向第一個目標客戶家駛去。
        當車開到那個叫喬恩的客戶家門口時,邁克一行下了車。邁克并沒有急著去敲喬恩家的門,而是在喬恩家門前屋后轉了一圈,然后示意助手將新車開到一個適于做喬恩家的停車位的地方。隨后,邁克吩咐那個攝影師給房子和車子拍照,并告誡他:照片看上去一定要有新車與房屋完美融合在一起的效果。
        按照邁克的要求,攝影師忙活起來,他從各個角度對車和房子進行取景。不一會兒,攝影師拍好了一張照片,攝影師將照片傳到電腦上,通過連接在電腦上的打印機打印出了照片:只見在一棟有白色窗戶的赭色房屋前,靜靜泊著一輛嶄新的黑色保時捷,房屋前的幾棵樹落下的黃葉鋪滿了地面,一片樹葉剛好落在新車前面的擋風玻璃前,整個畫面看上去是那么協調、完美,不禁讓人聯想到照片里這一家人的安適和富足。邁克拿起照片欣賞了一番,對攝影師翹起了大拇指。這時,房屋主人喬恩出來了,邁克上前跟喬恩簡短地寒暄幾句,送上那張照片,然后跟喬恩道了別,一行人開著車,向另一個客戶家駛去。
        一天下來,邁克帶著助手開著新車重復做同樣的事情。他的這一舉動讓助手和所有的員工們都感到很奇怪,不知他葫蘆里賣的什么藥。
        兩個多月過去,邁克的店沒有對新車進行過一次撒網式宣傳,也沒有跟競爭對手進行過價格宣傳戰,只是為154戶有購車意向的人家拍攝了照片。奇怪的是邁克此舉卻換來了極高的成功率,154戶人家中,有超過30%的住戶預約看車,最終的成交率也極高。那些決心購買邁克的車的人,幾乎都說過類似的話:“車很漂亮,也許是最適合我們家的一款車。”
        看著銷售額一天天高起來,員工們都很驚訝。原來,這是邁克想出的一種聰明的促銷手段,他根據有購車意向的人的心理,用一張張車與房屋完美融合的照片,激起他們對擁有照片里那輛車的美好渴望和聯想。因為看著照片里新車與房屋完美搭配顯示出的那種和諧、豐足的意境,誰不會為之心動并說服自己買下那輛車呢?邁克意味深長地說:“我推銷的是車,更是在推銷購車人心中那個對美好生活的夢想啊。” 

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