愛奇藝破解視頻移動端盈利模式死結——iPad、iPhone端廣告實現標準化售賣

近日，愛奇藝在iPad和iphone端同時引入了CPM（每千人成本）廣告售賣模式，并在業內率先支持秒針、AdMaster、尼爾森、好耶（機構排名不分先后）等權威第三方曝光監測。視頻移動端長期以來跨媒介廣告投放效果難以科學計量、缺乏有效贏利模式的死結終于被解開，同時也為視頻移動端廣告的規模化售賣創造了無限可能。秒針系統公司首席執行官祝偉表示：“在多屏融合的時代背景下，跨屏視頻廣告的監測與評估成為廣告主的迫切需求，與愛奇藝在第三方監測方面的合作對滿足這種需求是非常好的探索。”

分析普遍認為，iPhone和iPad等移動網絡終端的快速普及，為影音娛樂等用戶需求在新興媒體終端消費模式的改變提供了必要條件，且用戶群體高端，廣告潛力尤其巨大。但因缺乏規范有效的廣告投放和監測系統，視頻網站一直無法在移動端真正實現廣告大規模售賣，多以捆綁 銷售 的方式提供給廣告主。快速攀升的市場保有率，并不能轉化為實際的收入增長。

此次，愛奇藝在移動端建立起規范的視頻廣告投放和監測機制，為視頻網站和廣告主在移動端投放廣告方面提供了一套相對完整的解決方案——引入PC端普遍采用的CPM廣告售賣模式，使得跨介質廣告投放有了統一的計量標準，效果追蹤更加理性、便捷；權威第三方曝光監測則有效規避了視頻網站單向提供數據可能存在的風險和弊病，增加了廣告主的投放信心和投放熱情。

據了解，作為業內最早開始單獨首開iPad端廣告的視頻網站，愛奇藝的移動端廣告定價雖遠高于PC端廣告，但還是受到了榮威、上海大眾、通用中國、天貓、KENZO等數十個高端品牌廣告主的熱捧。面向高端用戶群體、有效保證廣告露出價值、能夠更精準地找到用戶并實現更快速的用戶轉化，移動端廣告的價值日益凸顯。有了規范的視頻廣告投放和監測機制，移動端廣告售賣規模也將告別以往的“小作坊”試點時代，轉而進入高度商業化的批量投放階段。

在愛奇藝移動視頻客戶端的售賣方式調整中，第三方權威廣告監測機構也對此項工作給予了高度評價。AdMaster精碩科技首席技術官洪倍表示。“一個開放透明的廣告投放市場需要產業鏈上各個環節企業的共同努力，與愛奇藝的合作是移動視頻客戶端商業化道路上的一個重要里程碑，這一舉措將使得視頻廣告跨屏化的趨勢繼續延續與加強。”