愛(ài)奇藝破解視頻移動(dòng)端盈利模式死結(jié)——iPad、iPhone端廣告實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化售賣

近日，愛(ài)奇藝在iPad和iphone端同時(shí)引入了CPM（每千人成本）廣告售賣模式，并在業(yè)內(nèi)率先支持秒針、AdMaster、尼爾森、好耶（機(jī)構(gòu)排名不分先后）等權(quán)威第三方曝光監(jiān)測(cè)。視頻移動(dòng)端長(zhǎng)期以來(lái)跨媒介廣告投放效果難以科學(xué)計(jì)量、缺乏有效贏利模式的死結(jié)終于被解開(kāi)，同時(shí)也為視頻移動(dòng)端廣告的規(guī)模化售賣創(chuàng)造了無(wú)限可能。秒針系統(tǒng)公司首席執(zhí)行官祝偉表示：“在多屏融合的時(shí)代背景下，跨屏視頻廣告的監(jiān)測(cè)與評(píng)估成為廣告主的迫切需求，與愛(ài)奇藝在第三方監(jiān)測(cè)方面的合作對(duì)滿足這種需求是非常好的探索。”

分析普遍認(rèn)為，iPhone和iPad等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端的快速普及，為影音娛樂(lè)等用戶需求在新興媒體終端消費(fèi)模式的改變提供了必要條件，且用戶群體高端，廣告潛力尤其巨大。但因缺乏規(guī)范有效的廣告投放和監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，視頻網(wǎng)站一直無(wú)法在移動(dòng)端真正實(shí)現(xiàn)廣告大規(guī)模售賣，多以捆綁 銷售 的方式提供給廣告主。快速攀升的市場(chǎng)保有率，并不能轉(zhuǎn)化為實(shí)際的收入增長(zhǎng)。

此次，愛(ài)奇藝在移動(dòng)端建立起規(guī)范的視頻廣告投放和監(jiān)測(cè)機(jī)制，為視頻網(wǎng)站和廣告主在移動(dòng)端投放廣告方面提供了一套相對(duì)完整的解決方案——引入PC端普遍采用的CPM廣告售賣模式，使得跨介質(zhì)廣告投放有了統(tǒng)一的計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)，效果追蹤更加理性、便捷；權(quán)威第三方曝光監(jiān)測(cè)則有效規(guī)避了視頻網(wǎng)站單向提供數(shù)據(jù)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)和弊病，增加了廣告主的投放信心和投放熱情。

據(jù)了解，作為業(yè)內(nèi)最早開(kāi)始單獨(dú)首開(kāi)iPad端廣告的視頻網(wǎng)站，愛(ài)奇藝的移動(dòng)端廣告定價(jià)雖遠(yuǎn)高于PC端廣告，但還是受到了榮威、上海大眾、通用中國(guó)、天貓、KENZO等數(shù)十個(gè)高端品牌廣告主的熱捧。面向高端用戶群體、有效保證廣告露出價(jià)值、能夠更精準(zhǔn)地找到用戶并實(shí)現(xiàn)更快速的用戶轉(zhuǎn)化，移動(dòng)端廣告的價(jià)值日益凸顯。有了規(guī)范的視頻廣告投放和監(jiān)測(cè)機(jī)制，移動(dòng)端廣告售賣規(guī)模也將告別以往的“小作坊”試點(diǎn)時(shí)代，轉(zhuǎn)而進(jìn)入高度商業(yè)化的批量投放階段。

在愛(ài)奇藝移動(dòng)視頻客戶端的售賣方式調(diào)整中，第三方權(quán)威廣告監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)也對(duì)此項(xiàng)工作給予了高度評(píng)價(jià)。AdMaster精碩科技首席技術(shù)官洪倍表示。“一個(gè)開(kāi)放透明的廣告投放市場(chǎng)需要產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)企業(yè)的共同努力，與愛(ài)奇藝的合作是移動(dòng)視頻客戶端商業(yè)化道路上的一個(gè)重要里程碑，這一舉措將使得視頻廣告跨屏化的趨勢(shì)繼續(xù)延續(xù)與加強(qiáng)。”