互聯(lián)網的色彩營銷心理學

答案其實很簡單，根據《紐約客》的一次采訪，Facebook的創(chuàng)始人馬克·扎克伯格其實是一個紅綠色盲，他只能分辨出藍色：“藍色對我來說是色彩最豐富的顏色。”

* Facebook最初始的設計界面，那時候它還叫做thefacebook.com。當時，想要在上面開個賬戶必須有一個以.edu（哈佛大學）結尾的郵箱才行。

無心插柳也好，有意栽培也好，色彩往往能夠體現互聯(lián)網品牌的創(chuàng)始人的審美和喜好，而設計師對于色彩的挑選和取舍，也是完成作品中的必備環(huán)節(jié)。

Youtube設計師Marc Hemeon就曾收集了18組流行網站或產品的按鈕設計色彩，用來評估和調研色彩對于用戶心理的影響：

對應網站或產品的謎底如下：

1、Google
2、Twitter
3、Facebook
4、Microsoft
5、Pinterest
6、Yahoo
7、Instagram
8、Flickr
9、Spotify
10、Rdio
11、Svbtle
12、Medium
13、Basecamp
14、Square
15、Amazon
16、Quora
17、LinkedIn
18、Path

大部分網站或產品的按鈕色彩都不會超過3種，指向“動作”的按鈕應當統(tǒng)一為同一種顏色，比如Google的“搜索”按鈕是藍色，而Twitter的“注冊”按鈕則是明亮的黃色。

社交分享工具Buffer的聯(lián)合創(chuàng)始人Leo Widrich在博客上補充了關于色彩的一些觀點，摘錄部分內容如下。

色彩能夠幫助品牌極為簡易的建立用戶認知：

灰色：象征冷靜、中立；（蘋果、維基百科、紐約時報……）

綠色：象征健康、生命；（BP石油、食品超市whole foods、星巴克……）

藍色：象征可靠、力量；（戴爾、大眾汽車、IBM……）

紫色：象征智慧、想象；（雅虎、T-Mobile、科幻主題電視臺Syfy……）

紅色：象征血氣、年輕；（可口可樂、樂高、肯德基……）

橙色：象征歡樂、信任；（芬達、亞馬遜、火狐……）

黃色：象征溫暖、透明；（百思買、法拉利、麥當勞……）

站在消費者角度，色彩也能夠在理解和決策階段起到一定的影響作用：

黃色：吸引注意力的購物窗口；

紅色：刺激心血的緊迫感，常出現在清倉場景；

藍色：多用于銀行和商業(yè)機構里，強調安全；

綠色：讓人聯(lián)想到富裕和輕松，緩解壓力；（支付寶的信用卡還款按鈕選擇了綠色作為主色調，能夠理解原因了吧）

橙色：呼叫意味濃厚，用于創(chuàng)建下訂、購買、出售的行動；

粉色：服務于女性和年輕女孩的浪漫色調；

黑色：奢侈品的最佳匹配；

紫色：給人舒緩&平靜的感受，常被美容及抗衰老產品使用；

男性和女性對于色彩的喜好度有所偏差：

企業(yè)分析服務公司KISSmetrics的調查報告顯示（這份報告主要用于建議App產品的創(chuàng)業(yè)者在產品設計上的策略）——

女性喜愛的色彩：藍色、紫色和綠色；

女性討厭的色彩：橙色、棕色和灰色；

男性喜愛的色彩：藍色、綠色和黑色；

男性討厭的色彩：褐色、橙色和紫色；

色彩能夠決定轉化率的差距：

美國數字營銷公司Hubspot曾經做過一場A/B Testing，用于測試不同顏色對于用戶點擊轉化造成的差異——

左右兩個測試顏面在內容上完全一直，唯一不同的是按鈕的顏色，在超過2000人次的樣本測試中，最終紅色方案的點擊率超過綠色方案的點擊率足足21%。

而在測試之前，大部分的研究員都猜測綠色方案會獲得更高的點擊，因為就直覺而言，綠色代表著通行、準許通過的意思，而紅色則更傾向于警告、阻止意味。

最后，為什么Html語言里超鏈接的默認顏色是藍色的？

因為藍色是從灰色底色中脫穎而出的最佳色調。

這個決定是由Tim Berners-Lee——萬維網的發(fā)明者做出的。在他那個年代，互聯(lián)網的第一代瀏覽器Mosaic顯示的網頁底色通常都是灰底黑字，為了讓超文本鏈接能夠更方便識別，Tim Berners-Lee將超鏈接定義為藍色并帶有下劃線的文字。